学科类：管理学学号：140402030205学校代码：密级：2018届本科生毕业论文网红经济发展趋势研究——以电商网红为例院系：财经学院专业：工商管理（金融企业方向）姓名：徐芬指导教师：答辩日期：二O一八年月毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文《网红经济发展趋势研究——以电商网红为例》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。作者签名：指导教师签名：年月日摘要2015年，网红一词开始活跃在大众视野中，成功入选《咬文嚼字》编辑部公布的2015年十大流行语。并且由阿里巴巴CEO张勇首次提出网红经济这一概念。2016年，网红经济大爆发，引起了人们广泛关注和争议，在互联网时代背景下，网红经济的未来发展成为人们关注的问题。本文介绍了网红及网红经济的相关概念、以网红产业链下电商网红为例，介绍其发展及营销现状，分析了电商网红现有的不足以及面临的挑战，并给出了相应的建议以及对网红经济的未来发展趋势提出了展望。【关键词】网红经济电商网红网红营销AbstractIn2015,theword"RedCelebrity"startedtobecomeactiveinthepublicviewandwassuccessfullyselectedasoneofthetoptenbuzzwordsin2015releasedbytheeditorialdepartmentof"Bitter".AndbyAlibabaCEOZhangYongfirstproposedtheconceptofInterneteconomy.In2016,thegreatredeconomybrokeoutandcausedwidespreadconcernandcontroversy.UnderthebackgroundoftheInternetera,thefuturedevelopmentoftheInterneteconomyhasbecomeaconcern.ThispaperintroducestherelatedconceptsofReedRedsandReedRevenues.Takingthee-commerceresellersasexamples,thispaperintroducesthedevelopmentandmarketingstatusquo,analyzestheshortcomingsandchallengesfacedbyResellers,andgivesPutforwardthecorrespondingsuggestionandputforwardtheprospecttothefuturetrendofthenetworkredeconomy.【Keywords】InternetcelebrityeconomyE-commercecelebrityNetredmarketing目录摘要...................................................................IIAbstract................................................................III第1章绪论...............................................................11.1.研究背景.............................................................11.2.研究意义.............................................................11.3.研究思路.............................................................11.4.研究方法.............................................................2第2章相关理论...........................................................32.1.网红经济概述.........................................................32.2.电商网红营销的功能...................................................42.3.相关理论.............................................................6第3章电商网红营销存在的问题.............................................83.1.用户的产品忠诚度愈趋降低..............................................83.2.消费者会产生消费疲劳感................................................83.3.产品始终存在质量问题..................................................9第4章电商网红营销案例分析..............................................104.1.电商网红个案选取说明.................................................104.2.电商网红张大奕的营销模式及方法.......................................114.3.电商网红营销的SWOT分析..............................................13第5章电商网红持续营销的建议............................................165.1.进行品牌差异化定位..................................................165.2.调整产品风格，使产品差异化..................
