践行责任铸就品牌国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式2008-9-2317:07:28【作者】刘启明本文关键字践行责任铸就品牌国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式■本报记者刘启明北京２００８年奥运会承载着国人的百年梦想，是向世界全面展示中华文化的难得机遇，是实现中华民族伟大复兴的催化剂。同样，对于中国的企业而言，北京奥运会也是将品牌推向世界、成就国际知名品牌的最佳舞台。国家电网公司将奥运营销作为品牌建设的支点，首次参与奥运就走出了一条崭新的提升品牌价值的道路，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。２００６年１月２６日，国家电网公司正式签约成为北京２００８年奥运会电力供应合作伙伴。作为全球第一家同时赞助奥运会、残奥会、特奥会的公用事业企业，国家电网公司开辟了公用事业企业赞助奥运的新领域，提出了“奥运社会责任”理念，全面系统地开展了奥运营销，开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河。奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。国家电网公司积极探索符合自身实际的奥运营销与品牌建设之路，最终确立了以“价值观输出”为核心的奥运营销与品牌建设模式，将奥运营销工作与国家电网公司发展战略有机融合，走出了一条在“奥运社会责任”理念统率下的整合型营销之路。正如国务院国资委研究中心主任王忠明所说，国家电网公司的奥运营销，营销了一种国有资产新的价值取向，营销了约束上的自觉和自信，营销了对纳税人的一份敬重。２００８年，国家电网公司跃居“中国５００最具价值品牌”榜第二位，同时也是前十强中唯一一家具有基础产业和公用事业特征的中央企业，奥运营销的成功标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。开启“责任奥运”新时代国家电网公司首倡的“奥运社会责任”理念，倡导奥林匹克运动的赞助者、传播者和参与者以有益于奥林匹克运动和社会可持续发展的方式，关注人的全面发展，促进和谐社会、和谐世界建设。国家电网品牌核心价值观———“全面履行社会责任”在奥运平台上得以拓展。“奥运社会责任”成为奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴三种时代潮流融合的结晶，实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产，是中国和平崛起的软实力体现，是展示举办国社会文明与传统文化的重要窗口。“奥运社会责任”理念得到了国际奥委会、北京奥组委、奥运合作伙伴的认同和称赞，也获得了众多海内外研究者的呼应。作为我国第一个发布《企业社会责任报告》、第一个全面建立社会责任组织管理体系的中央企业，国家电网公司在履行奥运社会责任方面做了大量卓有成效的工作，通过奥运安全供电行动、奥运优质服务行动、奥运科技创新行动、奥运环保节约行动、奥运促进发展行动、奥运文化交流行动、奥运员工激励行动、奥运公益推广行动，开启了“责任奥运”新时代。奥运安全供电行动。国家电网公司把为北京奥运会提供坚强有力的电力保障作为践行奥运社会责任的基本目标。全面加强电网建设，优化首都电网结构，完成４３项配套输变电工程、２３项比赛场馆及配套设施外电源工程、１４项奥运中心区随路建设电力管线工程、１０３项奥运场馆临时供电设施工程、６７项奥运场馆周边及道路架空入地工程。奥运优质服务行动。国家电网公司将服务奥运与服务社会相结合，完善工作流程，创新服务方式，认真完成奥运供电服务保障工作，持续提高服务水平和竞争能力，为客户提供内涵丰富、特色鲜明、细致周到、亲切温馨的专业化服务，打造国家电网优质服务品牌。奥运科技创新行动。国家电网公司投入奥运电力科技创新专项资金１．４亿元，研制奥运电力运行保障技术支持系统、电力应急技术支持系统等；开展奥运供电电网设备状态监测、安全性评价、电能质量研究，建立奥运电网综合防雷系统；成功投运固态快速切换开关、动态电压恢复器，保证了高品质电能供应。奥运环保节约行动。国家电网公司落实“绿色奥运”理念，积极倡导节约、可持续、符合环保要求的能源消费方式。国家电网公司举办了“电动汽车、助力奥运”活动，向北京奥运会赠送电动...
