第 1 章 绪论.................................................................................21.1 研究背景和意义..............................................................21.2 相关研究的介绍和评价（文献综述）..........................31.3 研究方法..........................................................................31.4 论文创新点......................................................................31.5 论文结构..........................................................................3第 2 章 相关理论综述.................................................................32．1 品牌的概念...................................................................32．1．1 品牌的定义........................................................32．1．2 品牌的特点........................................................52．1．3 品牌的作用........................................................62．2 品牌战略.....................................................................102．2．1 品牌战略的定义..............................................102．2．2 品牌战略的作用..............................................102．2．3 品牌战略的内容..............................................112．2．4 品牌战略的规划..............................................122．3 品牌塑造.....................................................................122．3·1 品牌塑造的定义.................................................122．3．2 品牌塑造的要素..............................................132．4 品牌传播.....................................................................142．4．1 品牌传播的定义..............................................142．4．2 品牌传播的模式..............................................14第 3 章 经营性的事业机构：特点及政策环境.......................153.1 市场经济国家的非营利机构和我国的事业单位（撤销）......................................................................................153.1.1 市场经济国家的非营利机构............................
