南京财经大学2009—2010学年第1学期市场营销学课程试卷（A卷）校区（仙林、桥头）专业年级（）班级学号姓名题号一二三四五六总分分数阅卷人复核人1.本卷考试形式为闭卷，考试时间为两小时。2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。3.无需使用计算器。一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计20分）二、名词解释（共5小题，每题3分，共计15分）三、简答题（共4小题，每题5分，共计20分）四、论述题（共2题，每题10分，共计20分）五、案例分析题（共2题，题1为13分，题2为12分，共计25分）一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计20分）答题要求：（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，并写入以下表格内。）1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20、1、市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念，实际上是一种（）。A、生产观念B、营销观念C、产品观念D、社会营销观念3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（）。A．问号类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类4、恩格尔系数描述的是（）费用占家庭总支出的比例。A、教育B、房租C、食物D、旅游5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（）不同。A.价值观念B.宗教信仰C.审美观D.风俗习惯6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”，指的是知觉中的（）。A、选择性注意B、选择性扭曲C、选择性保留D、选择性刺激本题得分7、产业市场的需求（）。A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.强性无穷大8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）A.教育水平B.性别C.消费者所追求的利益D.生活方式9、若企业资源有限，则宜选择（）战略。A、无差异性营销B、差异性营销C、集中性营销D、多样性营销10、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此为（）成长战略。A、同心多角化B、综合多角化C、水平多角化D、集团式多角化11、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。A.有形产品B.核心产品C.附加产品D.扩展产品12、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行()。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销13、企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.扩大产品组合14、在影响定价的因素中，属于定价目标的是（）。A、市场需求B、产品成本最低C、竞争者的产品和价格D、当期利润最大化15、人员推销的缺点主要表现为（）。A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限16、厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能，给予一种额外的折扣，此折扣为（）。A、现金折扣B、贸易折扣C、数量折扣D、促销让价17、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。A．时间效用B．形式效用C．地点效用D．占有效用18、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。A．超级市场B．方便商店C．仓储商店D．折扣商店19、把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，这种营销方式叫做（）A.关系营销B.社会营销C.绿色营销D.数据库营销20、某饮水器厂只生产一个品种，同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅、招待所等各类用户销售，这种目标市场的产品策略称之为（）。A、市场全面化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化二、名词解释（共5小题，每题3分，共计15分）答题要求：（定义概念）1、市场定位2、组织市场3、品牌本题得分4、产品组合决策5、整合营销三、简答题（共4小题，每题5分，共计20分）答题要求：（答出要点并简要说明）1、简述市场营销环境的构成。2、简述品牌资产的特征。3、简述撇脂定价及其...
