应科12级广告班新百伦慢跑鞋福州市场推广方案小组名：八九不离十组长：24江语炘副组长：9陈艳组员：15何卿卿、17黄春燕、23江湉、31林斌、42刘璐、69叶婉婷、82朱鹏杰目录一、产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3（一）产品特征••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3（二）产品生命周期••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（三）产品品牌形象分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（四）产品卖点分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6（五）产品分析总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7二、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8（一）行业分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8（二）环境系统分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9（三）竞争对手分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析••••••••••••••••••••••13三、消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（一）消费者的总体消费态势•••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（二）现有消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（三）潜在消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16（四）消费者分析总结•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16（五）目标消费者•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•••••••••••••••••••••••18附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•••••••••••••20一、调查方案••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20二、调查结果••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20三、总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••38附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•••••••••••••••••41附件四：《消费者洞察》•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44四、新百伦慢跑鞋的产品定位••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••45五、广告主题••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••48六、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49（一）广播广告脚本•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49（二）平面广告•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••50七、活动策划•••••••••••••••...
