EXR一，EXR的文化背景：EXR就是Executor,即进行者，艺术的表现者。是不断能动地自行创造自身个性的进行者和追求该个性的协调与秩序的表现者。EXR是进行者和表现者,即感性(Emotion)与理性(Reason)相结合的进取精神(ProgressiveSpirit)。EXR又是EvolutionXRevolution，即对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）。CAPORTS（个性运动休闲的定义）Caports作为CharacterSportsCasual(个性运动休闲）的合成词，是EXR创造的新词汇，赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性，提供了一种与众不同的高度个性的新型生活方式。运动休闲装诞生于90年代后期,运动休闲主义在服装界涌现,2001年,一些著名设计师,比如YohjiYamamoto,JilSander等,和运动品牌合作,并融入流行服饰特征,从而展示并开始推演出崭新概念的Sneakers(运动休闲系列)。EXR发现了大众对运动和休闲装相结合的新型服饰的消费需求,遂将这一新型概念的服饰发展定义为“个性运动休闲”(Caports)。个性运动休闲装是一种从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感,从而设计出比原有类型更加追求新异,追求独特,反映进取精神的服饰类型。个性运动休闲精神可在‘闲暇时如休闲装,忙碌时如运动装’的个性运动休闲族口号中得以释然理解,个性运动休闲装是个性运动休闲族的象征性体现。个性运动休闲族作为享受个性运动生活类型的年轻一代,不仅在各自的专业领域追求独步,同时积极享受闲暇时光。他们夏日进行Inline-Skate运动,冬季享受滑雪滑板等新型运动及文化娱乐方式。同时注重陶冶自身,以瑜伽,健体,柔道等形式锻炼身体,他们通过不断的运动和健康护理来保养形体,以作为表现富有,成功的象征。二EXR的品牌哲学“BeProgressive!”进取！Progressive是EXR的品牌精华和核心存在本源。Progressive的文字含义是进取，变革,发展。但EXR的Progressive是指“somethingnew,somethingdifferent,somethingspecial”（新奇，不同，特别),即追求全新.不同的价值。这是和对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）的EXR的诞生一脉相承的。EXR的Progressive是要在服务.服饰观念.顾客生活方式等各方面提供其它品牌所无法体验的与众不同的价值。三，EXR的设计理念1.都市运动系列都市运动系列（UrbanSports）以尝试对运动的赋予新的含义的EXR独有的摩登主题，主要以展示与众不同的都市感觉的色彩搭配，凹凸感为主的款式组成。设计上通过多样的服装素材之间的混合搭配，对比色彩，条纹为主特点。2.街区功能系列街区功能系列（StreetFunction)休闲的感性款式和Athleticmix的季节性Progressive线条相结合构成的主题。运用商标图案和绣章的转移印花和牛仔系列多种面料的混合搭配，表现出洗练的个性休闲运动风格。3.运动复合系列运动复合系列（AthleticMix）体现EXR独有的高档系列，追求原创的主题。稳定和活力两大感性相互协调，隐含光泽的各种尝试性色彩形成了整体动感。使用隐含光泽的混合色(MINT,L/Blue,卡其色)和氧化的金属色泽(SILVER,GOLD,L/Blue,Blue)为代表色，以EXR固有色（C/Red，Yellow）为主特点，轻快亮丽，使用功能性材料和透明感的商标标牌,绣章,印花等细节设计。EXR的设计元素：EXR运用的设计元素很多，这里着重分析一下其给人印象最深的图案元素“EXR常用的图案元素有1，黑白格，2，双5标志3，狮子图案4，EXR的LOGO5，英文字母1，黑白格：所有看过EXR的人都会联想到一个词——赛车，这种把速度与个性诠释到极点的运动，的确，黑白格就是赛车运动的标志图案之一，赛道上飞扬的旗帜，终点站醒目的黑白格子，这些总让人想起驾驶赛车高速行驶的刺激与快感，还有冲过终点那一刻的胜利与喜悦，EXR正是利用了黑白格来传递运动的激情。2，双5标志，“55”蕴含着EXRCaports哲学的数字。“55”是身体活力和精神动力的完美结合，产生出追求美好生活的积极感性的价值观。同时保持100米55秒的缓慢而规律的慢跑，是人体的最佳慢跑速度。数字代表着运动员的编号，穿上印有数字的服装染人感觉自己就是运动员，拥有了运动员的健康与活力。3，狮子图案，经典，大气，充满王者风范和贵族气质，常常和盾牌，皇冠...
