消费行为及心理分析报告VIP免费

目录一、问题的提出(3)二、问卷情况(4)三、数据统计和分析(4)(一)总体分析(4)(二)收入来源(4)(三)消费支出(5)(四)恩格尔系数(5)(五)主要消费途径(5)(六)性别与消费(5)(七)地域与消费(6)四、深入了解(6)(一)主流消费趋势(6)(二)消费方式的“电子化”和多元化(7)(三)大学生经济独立意识(7)(四)消费层次一定程度两极分化(8)(五)丰富大脑不惜钱(8)(六)恋爱支出过度(8)五、大学生消费心理和行为分析(9)六、结论与建议(10)附录2：第四小组社会实践课分工表(11)附录1：大学生消费调查问卷(12)大学生消费行为及心理分析一、问题的提出大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费行为和消费水平在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向，而其消费现状反映了社会各个时期的变化和特征，同时也能从侧面反映社会对大学生的影响。大学生是一个特殊的消费群体。由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点,并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。目前，中国在校大学生人数已超过2979万，位居世界第一。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，大学生具有强大的消费潜力，在他们中间也形成了一个庞大的消费市场。随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高“财商”，正确合理的引导大学生消费越来越多地成为人们关注的焦点话题，为此本小组进行了此次社会实践调查并进一步进行比对分析。二、问卷情况问卷设计见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份）。此次社会实践调查的调查对象主要来自北方民族大学，此外还有分别来宁夏大学、自吉林大学、厦门大学、山东大学、河南大学、内蒙古师范大学、西南民族大学等全国19所高等院校的参与者。在社会实践调查中共发放200份，收回有效问卷181份。其中北方民族大学发放问卷80份，其他高校发放问卷120份。基本做到了随机发放。三、数据统计分析(一)总体分析大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。大学生的消费心理和消费行为整体上还是现实的、合理的，消费结构倾向多元化，消费趋附性强，消费集中度较高，但离散趋势明显，个体差异大。(二)收入来源通过调查结果显示大学生消费群体其生活资金来源有：7有74.6%的同学生活费全部来自父母，有5.23%的同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有4.2%的同学的生活费来源于每年的奖学金。三者兼有占15.94%，此外，少数(大约占4%)困难的大学生靠助学金来维持生活。由此可见，同学们主要的经济来源是父母，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。(三)消费支出调查和数据结果显示：当前大学生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行)，学习消费(学费、书籍杂费、考证费、电脑等)，休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、娱乐等)以及人际交往消费(人情往来、恋爱)等四大方面。其中食物支出占41%，衣物支出占13.1%。其他方面，交际支出占35.5%，休闲娱乐占6.1%，与学习相关的各方面支出占4.3%。(四)恩格尔系数从数据分析表中可看出，基本生活方面支出居于500——600的人数最多，“衣、食、住、行消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。(五)主要消费途径调查表明，生活、学习费用仍然是当前大学生第一支出对象。其次就是交际消费、娱乐消费、恋爱消费、手机电话消费、健身消费、旅游消费、美容化妆消费等。(六)性别与消费根据结果分析，作为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注重自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生，在被调查的女生中，近三成拥有价格在300元以上的品牌服装。60%的女生饮食费用在300元以下，其余部分费用当然用于购置其他物品，衣服和化妆品是女生最喜欢的也是不可避免的要有所添...