第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页微博营销的典范：“MoreTweets，LowerPrice”方土豆日本服装品牌Uniqlo最近一次的营销事件，真正把微博的力量发挥到了极致。9月9日，Uniqlo在英国市场的购物网站重新上线。为了宣传这一事件，Uniqlo举办了一场“越多Tweet，价格越低（MoreTweets，LowerPrice）”的活动。活动已经结束，不少商品都降至了三三折的最低价登录twiteer活动网站LuckyCounter可以看到Uniqlo陈列了10件衣服，当有人tweet某件衣服时，这件衣服的售价就会降低，最低折扣是三三折。在9月9日之前，只要你拥有twitter账户，就可以在网站上选择一件衣服，点进去，网站就会告诉你目前这件衣服有多少条tweet，售价多少，折扣又是多少，距离最低价格还差多远。同时系统还会帮你写上一段文字，当然你也可以加上自己想说的话，然后猛击“Tweet”，系统就会提示你“在你的努力之下，价格又下降了”。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页已降价28……25%，距离最终价格还有相当距离，要继续加油同一账户可以反复参加，动动鼠标就可以降低价格，一点也不费力，何乐而不为呢。而且每个用户发布在twitter上的言论都会再次被他的好友看到，传播效果，自然相当可观。参与用户的回报也相当可观，每六条tweet中会产生一位幸运者获得奖品，因为可以反复参加，所以中奖率还是相当高。而所有参与者都会在邮箱中获得优惠码，凭借优惠码，可以在网站上线当天，以最终的折扣价购买衣服。当然每样衣服只限量100位，来晚了就没有了。Uniqlo一直倾慕新互动平台的营销模式，在博客最盛行的时期就成功使用Widget把品牌广告时钟植入到全球博客中，此次微博营销相见是一次新的尝试。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页汽车企业首次介入微博营销粉丝齐聚“东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博客由东风雪铁龙联合中国羽毛球协会共同主办的“冠军集结谁'羽'争锋——首届东风雪铁龙羽毛球挑战赛”正紧锣密鼓的进行；而之前在2010年成都车展上，东风雪铁龙借腾讯微博上演了一场线上、线下相结合的“2011款世嘉上市，赢的力量”微营销活动。东风雪铁龙借力微博展开的营销活动，开创了汽车企业与互联网社交新产品——微博相结合的创新营销先河，是第一次国内第一家汽车企业在国内车展中，借助微博展开的最大规模、时间跨度最长的微博线上、线下营销推广活动。在成都车展期间，腾讯在现场为东风雪铁龙搭建了微博墙，通过设置“挑战林丹”话题，吸引现场用户及线上用户参与讨论，三天时间，共有6824条围脖成功上墙。挑战林丹的腾讯微博页面汇聚众多微博粉丝，“林丹加油”，“支持林丹，支持雪铁龙”的围脖一时之间争相上墙。通过微博抢楼、用户自主转播等互动方式吸引了大量潜在汽车用户，东风雪铁龙在腾讯微博上的听众从最初不足6000人快速跃升到149997人。万瑞数据互联网行业高级分析师于明分析认为，东风雪铁龙与腾讯微博的合作，是营销史上的一次双赢。首先腾讯微博的核心用户群是80后、90后等独生子女一代，他们已经日益成为中国社会的主流，并将成为未来最核心的汽车消费购买群体，东风雪铁龙需要抢占的正是这部分用户的心智；另一方面微博这种新型2.0社交平台所具有的巨大营销潜力，既通过与潜在消费者间的沟通、互动、聆听，潜移默化的提升用户品牌认知，逐步与消费者之间建立常态平等沟通机制。第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页腾讯微博项目负责人、腾讯网常务副总编辑李方向记者表示：东风雪铁龙与腾讯微博的合作仅仅是车企微营销尝试的开始，未来将会有更多企业选择腾讯微博这样一个开放、创新平台，拉近用户之间的沟通距离。第5页共7页第4页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共7页新浪微博与中粮的第一次亲密营销麦克卢汉曾说：“媒介是人的延伸。”愈是进步的时代，媒体的媒介属性愈强，作用力也愈大。而当下，最受欢迎的媒介形式...
