思圆魔鬼辣面广告营销策划书VIP专享VIP免费

第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共30页第2页共30页第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共30页目录一、前言…………………………………………………………………………（2）二、市场环境分析………………………………………………………………（2）1.市场分析………………………………………………………………………（3）2.产品分析………………………………………………………………………（3）3.消费者分析……………………………………………………………………（4）4.竞争者分析……………………………………………………………………（5）5.SWOT分析……………………………………………………………………（6）三、营销策略……………………………………………………………………（7）1、营销目的……………………………………………………………………（7）2、营销定位……………………………………………………………………（8）3、理念提案……………………………………………………………………（8）4、4P执行………………………………………………………………………（9）（1）产品………………………………………………………………………（9）（2）价格………………………………………………………………………第3页共30页第2页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共30页（10）（3）渠道………………………………………………………………………（10）（4）促销………………………………………………………………………（10）四、创意设计……………………………………………………………………（14）广告主题…………………………………………………………………………（14）广告创意…………………………………………………………………………（15）广告表现…………………………………………………………………………（15）五、媒介投放……………………………………………………………………（17）媒体目标…………………………………………………………………………（17）媒体选择…………………………………………………………………………（17）媒体评估…………………………………………………………………………（17）媒体组合…………………………………………………………………………（18）六、广告费用预算………………………………………………………………（22）七、广告效果评估………………………………………………………………（24）八、结论…………………………………………………………………………（24）第4页共30页第3页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共30页一、前言随着社会经济的日益发展，和人们消费水平的不断提高，消费者对商品的选择更看重其品牌效应。中国市场经济起步较晚，品牌对于中国人还是一个新生事物。而树立一个良好的品牌形象不仅仅是靠其本身的自身优势，还要借助广告来进行一系列的宣传，以达到其知名度、名誉度。近年来，品牌开始走入市场，走入寻常百姓家。中国市场目前已经进入了品牌竞争的初始阶段。思圆魔鬼辣面选用世界上最辣的的印度魔鬼辣椒，除食用外，“魔鬼辣椒”在当地还常用来治疗胃病和消暑。根据我们调查显示得出，目前速食产品的消费者主要集中在青年，而根据魔鬼辣椒的医疗效果，我们打算开发其潜在消费人群——中年人。我们根据辣椒的不同辣度制定了三包调味，消费者可以根据自己的喜好进行不同辣度的调配。所以我们的品牌定位为“魔鬼三重奏”，相信这个全新的概念可以使消费者青睐。根据“魔鬼三重奏”的定位，我们制定了一系列的广告推广活动和产品促销活动。广告加上活动，使思圆魔鬼辣面的品牌效应达到最佳状态。这次我们在全国进行推过活动，加深思圆魔鬼辣面在消费者心里的知名度与美誉度。力争做到辣面中的顶级辣面，确立其辣面品项的领导地位。二、市场环境分析；1.市场分析在金融危机的影响下，现中国经济趋势逐步...