《市场营销学》试卷A091《市场营销学》试卷A-09考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：专业：班级：学号：姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________。A．市场营销观念B．社会市场营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念2、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低3、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务4、__________是最常见的市场营销组织形式。A．职能型组织B．产品型组织C．地区型组织D．管理型组织5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A．采购代理人B．销售代理人C．供应代理人D．都不是6、服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A．无形性B．异质性C．同步性D．易逝性7、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。A．趋势变动B．周期变动C．季节变动D．随机波动8、产品导向的适用条件是_________。A．产品供不应求B．产品供过于求C．产品更新换代快D．企业形象良好9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务10、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途11、在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业《市场营销学》试卷A092制定最优价格的问题。A．完全竞争B．寡头竞争C．垄断竞争D．不完全竞争12、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________。A．推销员B．推销品C．推销条件D．推销对象二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、企业一体化成长战略包括_________。A．后向一体化B．向上一体化C．水平一体化D．向下一体化E．前向一体化2、中间商的购买多属_________。A．冲动购买B．习惯购买C．专家购买D．理性购买E．非专家购买3、市场挑战者的主要竞争战略包括_________。A．攻击市场领导者B．扩大总需求C．攻击资金不足、经营不佳的公司D．跟随市场领导者E．降低总需求4、配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是_________。A．购买者年龄B．市场需求特点C．便于消费者识别D．消费者购买能力E．产品的关联性5、人员推销活动的基本要素是_________。A．需求B．购买力C．推销人员D．推销对象E．推销品6、国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构外，还有_________。A．语言文字B．宗教信仰C．价值观念D．教育水平E．民风民俗7、以盈利为目的的国内市场包括_________。A．生产者市场B．消费者市场C．中间商市场D．政府采购市场E．非营利组织市场8、消费者信息来源主要有_________。A．商业来源B．经验来源C．公共来源D．个人来源E．政府来源三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。2、经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。4、环境因素指生产者可控制的内部环境。5、测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。6、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。《市场营销学》试卷A0937、实行...
