网红传播的受众心理研究摘要“网红”即网络红人，指的是因某个事件、某种行为而被网民广泛关注而走红的人。网红主要是以网民的喜好为价值取向，利用自身的某种特质在网络作用下进行放大，与网民的一些心理如从众、猎奇、窥私心理等相契合，从而受到广大网民的追捧。近年来网红现象屡见不鲜，网红传播、网红经济得到空前发展，本文则通过对网红现象进行分析，进而研究网红传播下受众的各种心理，探讨受众如何正确调整心理应对网红传播“热”。关键词：“网红”；受众心理Abstract“Netred”thatisthenetworkreds,referstoacertainevent,acertainbehaviorandwaswidelyconcernedaboutthepopularityofInternetusers.Rednetismainlybyuserspreferencesforvalueorientation,isamplifiedinthenetworkundertheactionofusingsomecharacteristicsofitsown,andusersofsomepsychologicalconformity,suchascuriosity,privacypsychologicalfit,andbythemajorityofusers.Inrecentyears,thephenomenonofrednetnetworkcommunicationnetwork,itisoftenseen,redredeconomyhasbeendevelopedinthispaperisbasedonthenetworkredphenomenonanalysis,andstudythevariouspsychologicalcommunicationnetworkredoftheaudience,andtheaudiencehowtocorrectlyadjustthepsychologicalnetworkspread“redhot”.Keywords:“Netred”;netredphenomenon;communication;audiencepsychology目录摘要IAbstractII引言1一、网红传播的发展历程1——活跃于各大论坛的文字网红1——以社交平台为载体的图文网红1——富媒体时代孕育出的播客网红2二、网红的分类3（一）名人光环式网红3（二）电竞类网红4（三）被动出名类网红4（四）颜值类网红4（五）才华型网红4（六）电商类网红4三、探析各类网红兴起背后受众的心理诉求5（一）白日梦心理51、渴望逆袭心理52、寻求认同下的投射心理6（二）窥私心理6（三）猎奇心理6（四）从众心理7（五）寻求消遣心理7（六）渴望发声心理8四、网红传播的双重影响8（一）正能量引导81、高尚的道德与行为示范92、精神与知识素养的激励9（二）负能量传播91、以低俗内容吸睛，污染网络环境92、宣扬拜金主义，扭曲网友三观10五、受众应当如何正确对待网红传播10（一）自我约束提升素养10（二）冷静判断理智看待11结论11参考文献13谢辞14引言2016年被称为“网红元年”，所谓“网红”即网络红人，是指在网络上受到网民追捧从而走红的人。[1]艾瑞咨询集团联合微博数据中心发布的《2016网红生态白皮书》对“网红”行业进行了全面的盘点，《白皮书》指出,2016年1一5月,根据选取的3.6万个典型网红账号分析显示,其所发布博文的总阅读量超过7000亿,总互动量超过29亿次,由此可见,“网红”群体的影响力不容小觑,传播热度也持续走高。[2]越来越多的网民对网红群体的关注量激增，网红自主创业、“走上人生巅峰”的案例也屡见不鲜，以搞笑搞怪原创视频走红的网络红人Papi酱在2016年3月获得了1200万人民币的融资[3]，这一事件更加使网红群体受到的关注走向白热化，“网红”一词搜索热度达到新高。网红现象热近年来出现的原因一方面在于伴随新兴产业、技术的变革和大众文化及互联网的发展不断创新，另一方面则在于在网络环境下，这些“网红”身上的某些特质被放大，恰好迎合了网民的审美、猎奇、窥私等心理，从而使他们在网络世界受到追捧。因此我们可以结合网红传播现象来分析网民受众心理。一、网红传播的发展历程——活跃于各大论坛的文字网红上世纪90年代，网络小说盛行，《第一次亲密接触》成为第一部网络畅销小说，作者蔡志恒则被大家熟知红极一时。从1998年起，伴随着BBS论坛的流行，像蔡志恒这样的网络写手如南派三叔、安妮宝贝、韩寒、“三驾马车”（李寻欢、宁财神、邢育森）、唐家三少等开始借助网络平台如博客、天涯论坛等来自由的表达自己的思想，他们或发表文学小说，或发表文学评论，作品更新周期短、速度快，内容贴近生活而又充满奇幻气息，而这些网络草根写手也大多具有一些离经叛道的意味，就拿居于榜首的安妮宝贝为例：早期她的作品大多是关于糜烂的爱情或人生孤独感之类的话题，很容易引起年轻...
