王老吉为什么改名加多宝篇一：基于王老吉改名加多宝的商标权启示基于王老吉改名加多宝的商标权启示[提要]自从王老吉改名加多宝以来，不少专家学者大都从企业危机公关、推行及重塑、营销策略等方面进展剖析，本文从商标权角度出发，阐述商标权对企业的重要性，并得出相应的启示。关键词：王老吉；加多宝；商标权一、王老吉改名加多宝简介（一）王老吉渊源。“怕上火，就喝王老吉”，这是大家耳熟能详的广告语，王老吉在短短的几年时间里，便在中国凉茶市场占有重要的一席之地，但王老吉如今却要更名加多宝不仅使局外人产生非常大疑咨询。为了使大家更加明晰地认识王老吉，现将王老吉的历史渊源做一简要说明。清朝道光年间，王泽邦初创王老吉凉茶；王家第二代在广州开设凉茶店，并从两广扩大到湖南等地，期间相继传入东南亚各国乃至美国；王家第三代将凉茶店开到了香港、澳门，并注册王老吉；1949年王老吉被一分为二，一部分广州王老吉凉茶被归入广州羊城药厂，隶属广药集团；另一部分香港王老吉仍然由王泽邦家族后人把持运营。（二）王老吉商标之争。自从加多宝租入王老吉开场，就努力打造这个品牌，使其从名不见经传的地点品牌成为家喻户晓的国内品牌，特别是在2010年11月，广药集团单独结合第三方机构对王老吉的品牌价值进展评估，最终评估结果宣布此品牌为1，080.15亿元。当王老吉年销售额到达180亿元时，而广药集团消费的绿盒王老吉年销售额却只有十几亿元，在此前合同期的10年内，鸿道集团向广药集团缴纳的商标使用费从最初的450多万元增加到500多万元。但按照相关国际惯例，品牌的使用费一般应按照销售额的5%收取，但这一国际惯例并没有在加多宝与广药集团的合作中被采纳。广药集团认为“你赚了钱为什么不给我增加商标使用费”。关于王老吉商标争夺的一场持久战争终于浮出水面。2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，且鸿道集团停顿使用“王老吉”商标。这意味，2010年5月至今市面上所销售的红罐王老吉，均是侵权产品，广药集团有权对鸿道集团的侵权行为进展追索。二、王老吉改名加多宝的商标权启示王老吉商标争夺的战争，从中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决看，成功的一方是广药集团，但实际是两败俱伤，最终王老吉不得不改名加多宝。从此商标使用权中，我们能够得到以下启示：篇二：【科普文】一篇文章你就明白加多宝和王老吉什么关系了【科普文】一篇文章你就明白加多宝和王老吉什么关系了为什么王老吉改名叫加多宝了？只有红罐王老吉改名为加多宝了。红罐王老吉是加多宝集团从「王老吉」这一商标的实际持有人——「广药集团」那儿租用品牌之后才销售的。最近合同过期，而广药集团不愿意续租，好似还正在打官司。加多宝可能官司应该得输，因此提早换包装，「去王老吉化」为以后推
