“九江双蒸”系列酒营销策划方案(毕业论文)VIP免费

毕业论文题目“九江双蒸”系列酒营销策划方案专业市场营销班级08322学生姓名谢林越指导教师周晶晶答辩日期佛山职业技术学院佛山职业技术学院毕业论文任务书（学生任务书-----由指导教师填写）工商管理系市场营销专业08322班谢林越同学：一、毕业论文课题：“九江双蒸系列”系列酒营销策划方案二、毕业论文内容和目标三、参考资料佛山企业网：http://www.fsqy.com/trade/detail.asp?id=52901新食品在线：http://www.newfood.com.cn/news/1806.htm国酒网：http://www.g997.com/Information/20100511/2010511181730.html徐鼎亚．现代营销理论与实务[M]上海：立信会计出版社，2007,8四、毕业论文课题时间：2010年10月26日至年月日五、进度安排：周次工作内容预定目标及检查方式六、备注：1、本任务书一式三份，教研室、指导教师和学生各执一份；2、学生须将此任务书按装订要求进行装订。指导教师：周晶晶教研室主任：摘要白酒一直以来都是是我们日常饮食中一种常见的消费品，从三国时期就有“何以解忧，唯有杜康”的佳句以及曹操和刘备的煮酒论英雄的典故，由此可见，白酒，有着悠久的历史背景。随着近几十年来经济的发展和人们生活水平的提高，尤其是高档的白酒已经频频出现在人们的消费场合，而为了迎合更多消费者的口味，许多酒家不断研发出更多的新产品来满足市场的需求，并以此迅速占领市场份额，提高企业的销售量和品牌知名度。本文主要为广东的地产米酒——九江酒厂的“粤宴”酒做了一个营销策划方案，望通过此次策划方案能为九江酒厂的“粤宴”酒开拓市场、提升销售额和树立企业的形象以及建立广东品牌酒提供一些参考依据。关键词：白酒高档营销策划方案广东品牌酒目录第1章绪论.........................................................1第2章市场环境与内部条件分析.......................................22.1中国白酒的基本情况及发展趋势.................................22.1.1白酒市场的总体走势.....................................22.1.2消费者的品牌意识调查...................................22.1.3白酒的市场竞争.........................................32.1.4白酒行业的处境状况.....................................52.2广东米酒的基本市场状况.......................................62.3“九江双蒸”系列酒的基本情况.................................62.4“九江双蒸”系列酒的SWOT分析................................72.4.1单项分析...............................................72.4.2SWOT综合分析..........................................92.4.3应对策略..............................................10第3章营销战略策划................................................113.1市场细分....................................................113.2市场目标选择................................................133.3市场定位....................................................13第4章营销战术策划和推广渠道的选择................................154.1新产品开发策略..............................................154.2产品包装策略................................................164.3价格策略....................................................174.4广告策略....................................................184.5产品推广渠道................................................194.5.1专卖店................................................194.5.2区域代理..............................................20第5章总结........................................................22参考文献：.........................................................23致谢...............................................................24第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页第1章绪论佛山是广东米酒的发祥地，其历史可追溯到北宋年间，由于当时岭南免征盐碱地...