第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共8页2005年2月中国数码相机市场用户关注度分析报告2005年2月,一年一度的PMA展会于本月20日至23日在美国奥兰多市召开。PMA展会是世界摄影器材界的年度盛会,参展厂商覆盖全球摄影器材行业主要生产及研发厂商,并且聚集了大量的新技术和新产品。在本次PMA展会中,数码相机及其周边产品有50多款型号提前亮相,涉及佳能、索尼、尼康、柯达、奥林巴斯及卡西欧等诸多影像业巨头。厂商在PMA展会上的表现受到了消费者的极大关注,整体市场关注度大幅提升。伴随着本月的PMA展会,数码相机市场开始转暖,整体市场关注度大幅度提升。据ZDC统计显示,本月数码相机市场共回收总样本量715258份,审核后的有效样本量为687358份,有效样本率为96.1%。同上月相比,总样本量和有效样本量都有明显增长,上升幅度均为16.8%。一、品牌关注度分析本月,虽然数码相机整体市场关注度明显提升,但市场的品牌格局却相对稳定,入榜的前十五名品牌均与1月保持相同。日系品牌在我国数码相机市场的领先地位是勿须置疑的,本月,以佳能、尼康为首的日系品牌共占据整体市场关注比例的78.8%,美系柯达与韩系三星分别占到11.6%和3.3%,而国内品牌除明基的关注比例达到1.3%之外,其它品牌的关注比例都不超过1%。在本月PMA展会上的表现也是一样,国内品牌基本销声匿迹,而争风夺势、尽出风头的厂商全部是日、美及韩系厂商。面对日益增长的数码相机消费市场,国内品牌由于极度缺乏核心技术,只能目睹数码相机市场任国外品牌分第2页共8页第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共8页割。而实施零关税政策之后,国产数码相机军团更是濒临险境,目前已有部分国内厂商做出了淡出市场的动作。本月数码相机市场的冠军品牌仍是佳能,其关注比例为17.9%。相比上月,佳能的关注比例小幅下滑了0.5个百分点。排名第二位的尼康本月关注比例则上升0.9个百分点,达16.3%。经过本月的波动之后,佳能与尼康的关注比例之差由上月的3.0%缩小至本月的1.6%。值得一提的是,在本月佳能推出新一代DLSR产品EOS350D之后,其300D开始大幅调价,标准机身下调400元,而套装机则大幅下跌800元之多。这样一来,单反市场又出现了一款超值产品,不过与其市场定位相同的尼康D70却受到该产品的严重冲击。索尼、柯达和奥林巴斯在本月的表现都相当稳定,关注比例波动均在0.1个百分点的范围之内,其中柯达的关注比例与上月达到相同。本月,索尼DSC-M1、柯达EasyShareZ740以及奥林巴斯CAMEDIAAZ-1三款产品纷纷出现了200元以上的高降幅,这给春节期间的数码相机市场带来的不小的惊喜。本月,佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大品牌共聚集了69.5%的关注比例,相比上月提升了0.6个百分点。排名第六位的富士小幅提升0.6个百分点,其关注比例由1月的4.5%上升至本月的5.1%,同时,柯美、卡西欧和三星的关注比例也都有所增长;松下的关注比例略有下滑,因而本月的排名退居柯美之后;宾得、理光、明基、联想与拍得丽分列第十一与第十五位,其中除宾得以外,其它四名品牌的关注比例均在2%以内。二、产品关注度分析1、不同价位区间的产品关注度分析(1)消费类数码相机第3页共8页第2页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共8页与1月相比,本月用户对不同价位区间产品的关注变化主要表现出以下三点。其一,2500元以下产品的用户关注比例都有提升,其中1500-2000元之间产品的用户关注度上升明显,增幅达1.5%;其二,2500-4000元之间产品的用户关注比例都有降低,其中3001-4000元之间产品的关注比例出现了2个百分点的下跌;其三,4000元以上的高端市场的用户关注度相当稳定,本月所持有的关注比例仍为10.6%。对于目前消费类数码相机市场,吸引力较强产品仍处于2501-3000元这个价位区间。不过从本月的变化中可以看出,1500-2500元之间产品的用户关注度明显增加,这也侧面反映出春节期间数码相机市场的用户消费特征。(2)单反数码相机第4页共8页第3页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟...