《市场营销学教程》配套案例主编：周梅华中国矿业大学出版社内容提要本书是与《市场营销学教程》配套使用的教学案例，全书共选编了45个教学案例，内容涵盖市场分析和市场战略、产品策略、价格策略、槊道策略和物流管理、促销策略、销售人员管理、现代营销新思维。本书可作为高等院校营销专业师生教学使用教材，也可供企事业单位培训使用。图书在版编目(CIP)数据市场营销教学案例／周梅华，郑聪玲编著．一徐州：中国矿业大学出版社，2002．2ISBN781070—485—0I．市…Ⅱ．①周．．．②郑．．．Ⅱ．市场营销学一案例一高等学校一教学参考资料Ⅳ．F713．50中国版本图书馆CIP数据核字(2001)第098409号书名市场营销教学案例编著周梅华郑聪玲编著责任编辑马跃龙责任校对杜锦芝出版发行中国矿业大学出版社(江苏徐州市中国矿业大学内邮政编码221008)印刷中国矿业大学印刷厂印刷经销新华书店开本850X11681／32印张5．5字数161千字版次印次2002年2月第1版2002年2月第1次印刷印数1～5200册定价12．00元(图书出现印装质量问题，本社负责调换)前言市场营销是一门实践操作性很强的学科，教学的目的不仅是要让学生掌握必要的市场营销基本理论、技术和方法，还要使他们切实提高分析问题、解决问题和准确科学地进行营销决策的能力，为此，我们在教学中采用了案例教学法(CaseStudyMethod)。教学中，我们感觉到现有的关于案例的书，普遍缺乏适用性和针对性，范例总结式案例较多，这些案例只能起到理解基本理论的作用，对培养学生的综合决策能力用处不大，同时，营销决策中所用案例也应多和其他学科，例如财务、战略、人力资源管理等知识相互衔接，让学生充分了解各种信息，身临其境地进行决策，才能切实提高他们的决策能力。为此，我们应用多年教学的案例积累和自编案例集成出这本配套教学案例，供学校教学和企事业单位培训之用。同时，随着我国加入WTO，世界市场的进一步开放，我国企业尤其是我们的学生必须加速提高自有决策和管理能力，这对我们的教学工作也提出了更高的要求，市场环境的不断变化，教学案例也要不断更新，但无论如何，案例教学是工商管理类学科教学中必不可少的一个环节，案例的选用也是要讲究科学、系统和综合。本书第一部分及第二部分案例1至案例35由周梅华编写，第二部分案例36至案例45由郑聪玲编写，全书由周梅华统稿审定。编者2001年11月目录第一部分案例研究方法.................................................................................................................1第二部分案例..........................................................................................................................8市场分析和市场战略案例1银河汽车配件公司：营销环境分析..................................................................................9案例2毕尔格兄弟公司................................................................................................................13案例3密勒眼镜公司....................................................................................................................13案例4咨询人大卫·赫路渥斯.......................................................................................................15案例5爱索尔制造公司................................................................................................................16案例6高值食品公司....................................................................................................................16案例7学校用品公司....................................................................................................................17案例8广州蚊帐厂：市场调查寻出路........................................................................................17案例9ACTI：摸清电器控制装置市场行情.....................................................................
