第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页调研与营销案例－如何用调研产生创意并做研究分析拥有了一百个外脑－在线悬赏求助方式征集创意(NIKE广告创意案例)创意遇到瓶颈时，可能需要创意者拥有更多产品使用体验，可能需要更多不同思路的创意启发，eDataPower在线调查创造性地利用已拥有的样本库，通过互联网，以“悬赏求助”的形式进行在线创意征集，这种形式相当于让创意者拥有了许多外脑。（“悬赏求助”即为eDataPower在线调查网站专有的通过奖励信息提供者的方式征集信息的一种论坛互助形式。）使用悬赏求助进行创意征集的优势：1、区分特定产品的目标受众，筛选出属性符合要求的会员，并邀请其在线参加该主题的创意讨论。2、不受人数的限制，可由上百人参加同一主题的讨论，而人数可以跟据具体需要来设定，通过控制邀请信数量来调整。3、不受地域限制。4、可以在相当短的时间内收集到相当数量的创意。5、节约创意收集的成本。第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页6、通过这种方式的创意征集，可以避免邀请消费者参加座谈时，面对面造成的紧张感，可以给参加者较多的思考和创意酝酿时间。7、有奖励机制的保证，充分调动参加者的积极性。案例：NIKE电视广告脚本创意征集整理案例介绍：eDataPower在线调查举办的“有奖征集NIKE15秒电视广告脚本”活动由3月17日起至3月27日止，历时10天，收到60个左右参与方案，根据“创意+体现NIKE品牌个性”的评选标准，选出入围5个广告创意脚本，最终通过500人次的投票，评选产生了两条最佳创意脚本。进行这个活动的目的并非仅为最后评选出的几条创意，而是在于产生创意的过程当中出现了许多不错的想法，正如待琢的璞玉，希望可以带给NIKE一些启发。在评选的过程当中从投票者属性也发现了一些细分群体对运动品牌创意的倾向性。第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页从六十个创意脚本中评选出五个入围脚本如下：NIKE电视广告15秒入围创意脚本整理如下：（按票数从高到低排序）脚本1：欧洲杯篇（最佳创意脚本第一名）第4页共19页第3页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共19页脚本4：NIKE伴我成长篇（最佳创意脚本第二名）第5页共19页第4页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共19页脚本2：卡通运动会篇第6页共19页第5页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共19页脚本5：闻RAP而动篇脚本3：突显LOGO篇第7页共19页第6页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共19页本次参与投票者属性如下第8页共19页第7页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共19页第9页共19页第8页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共19页年龄段在26-35岁的占所有参与者的52%。注：由于18岁以下以及55岁以上这两个年龄段样本量比较小，下面涉及年龄的统计中将会将18岁以下年龄层与18-25岁合并为25岁以下年龄层，并将46-55岁与55岁以上两个年龄层归为55岁以上年层。第10页共19页第9页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共19页收入在1000-1999元的占所有参与者的36%，收入在2000-2999元的占所有所有参与者的21%，收入在1000-2999元这个区间的所有参与者的57%，也就是大多数。注：由于4000-4999元及以上各收入层样本量较小，在下面的统计中将会把4000-4999元及以上各收入层归为4000以上收入层。第11页共19页第10页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共19页在参与者中，专业技术人员占23%，企业一般职员占20%，企业管理人员占17%注：由于个体经营者、自由职业者、私营企业主、离退休人员、专职家庭主妇、待业人员、医生这几种职业的投票参与者数量较少，代表性不够，在以后的统计中将会把这...
