第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共28页中考复习系列——广告与标语中考基本题型演练（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。（2）赏析：车到山前第2页共28页第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共28页必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）广告编拟的方法技巧第3页共28页第2页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共28页1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告句式工整读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发第4页共28页第3页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共28页生流血事件了，才懂得小心驾驶。该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。考场自拟广告：（1）普通话推广活动：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。（2）环保“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（3）义务献血“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”第5页共28页第4页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共28页2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。例：美克运动鞋——运动每时每刻。（美克运动鞋）赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣第6页共28页第5页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共28页传的目的，体现了生命在于运动的真理。好广告语推荐：“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公第7页共28页第6页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共28页益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。例：特步——非一般的感觉。（特步运动鞋）赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。好广告词推荐：奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的第8页共28页第7页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共28页‘芯’。（奔腾处理器）4、设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。利用设问修辞，引发读者的思考和联想，从而达到很好的宣传效果。例：胃，你好吗？（胃药）赏析：这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；第9页共28页第8页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共28页然后用一句问候语，使人读来亲切容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。好广告词：（1）义务献血“为何血浓于水？因有爱在其中。”（2）联想电脑假如人类失去联想，世界将会怎样？（设问、一语双关）5、对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传第10页共28页第9页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共28页目的。例：没有最好，只有更...
