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你不能不知道的广告英文sharewithalljunioradboysandgirls:WhatYouShouldKnowAboutAdvertising你应该知道的广告英文知识1.Whatisadvertising?什么是广告?Buildanimpressionontheconsumer’smindinordertohaveconsumersbuycertainproduct。在消费者脑海中建立一个印象,使得消费者购买某项产品。Theimpressioniscalledbrand。这个印象就是品牌。Soadvertisingistobuildupthebrand。所以广告就是建立品牌。2.Howdowecomeoutapieceofadvertising我们如何创作广告Clientbriefing客户简报ResearchRecommendation市场调研建议SWOTAnalysis优劣势分析AdvertisingStrategy广告策略Presentation提案CreativeDevelopment创意发想CreativePresentation创意提案MediaPlanning媒介计划MediaPlanPresentation媒介计划提案CreativeProduction创意制作MediaPlacement媒介投放AdvertisingTracking广告跟踪3.Theterminologyofadvertising广告业的术语Advertisingagency广告代理商Client客户Marketing行销Market行销者MarketingMix行销组合Product产品Pricing订价Promotion促销Place(Distribution)渠道MarketingObjective行销目标MarketingStrategy行销策略MarketingPrograms行销活动MarketingPlan行销计划MarketingManager市场部经理MarketingExecutive市场执行ProductManager产品经理BrandManager品牌经理BrandSteward品牌管家FullServiceAgency全面(整体)服务代理商AccountService客户服务AccountExecutive业务执行AccountManager业务经理AccountDirector业务总监GroupAccountDirector客户群总监ClientServiceDirector客户服务总监(协理)Briefing简报BluePrint蓝图AdvertisingStrategy广告策略TargetAudience目标对象Competitor竞争者ConsumerPromise消费者承诺Tone&Manner语气与态度BrandPersonality品牌个性Positioning定位Segmentation区隔Cannibalization品牌替换ContactReport会议记录StatusReport工作进度报告Memo备忘录CostEstimate,ProductionEstimate,Quotation估价JobOrder工作卡Presentation提案Revision修正Production制作Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析MediaExecutive媒介执行MediaPlanner媒介计划人员MediaBuyer媒介购买人员MediaPlan媒介计划MediaObjective媒介计划MediaStrategy媒介策略MediaPlacement(Exection)媒介投放Reach触机Frequency频率CueList,TransmissionSchedule投放时间表CopyWriting文案撰写Headline标题TagLine口号BodyCopy文案Layout构图Positive正片Negative负片Typeface字体ArtDesign艺术设计ArtDirecion艺术指导(工作)Storyboard脚本Rough草稿Campaign广告运动CampaignableIdea可延展的广告创意TearSheet样张TelecastCopy样带Creative创意人员,作品CopyWriter文案撰写ArtDirector艺术指导Visualizer视觉成型Concept概念Idea点子ConceptDevelopmentIdeaGeneration发想RoughCut初剪带ACopy,Duble-head看片带BCopyStationCopy播出带UmatieBetacam(一种录像带的格式)OneInchTape一寸带MasterCopy原片Soundtrack音轨Censorship送检带FinishedArtwork完稿ColorSeparation分色ColorProof打样Photograghy摄影Ustration插画AirBrush喷修Typesetting打字(照排)Film菲林、网阳片MarketResearch市场调查ConsumerA&UStudy消费者态度,行为调查CentralLocationTest定点调查FocusGroupDiscussion座谈会ResearchReport测试报告TopLineReport摘要报告ResearchProposal市调计划FieldWork调查BrandAwareness品牌知名度AidedAwareness提示后品牌知名度LocalCurrency本地货币HardCurrency强势货币Pitch比稿Partnership伙伴关系Hand-outs,HardCopy硬拷贝(纸上的文件)InterviewSurekeepAAAAAmericaAssociationofAdvertising美国/广告代理商协会advertising广告、广告活动advocacyadvertising倡导型广告AccountExecutive客户主管Accountplanning客户策划AccountServices客户部Advertise广告主AdvertisingDepartment企业广告部agency广告代理商ArtDirector美术指导AssistantPartner董事助理bid[bid]广告竞标business-to-businessadvertising(B2Badv...

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