学校代码：10484学号：河南财经政法大学HENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS自学考试（市场营销专业）本科生论文论文题目：网店经营冲击背景下实体书店的发展专业名称：工作单位：[此处键入工作单位]作者姓名：[此处键入学生姓名]网店经营冲击背景下实体书店的发展摘要近年来，随着人们消费观念的转变和网上书店自身经营水平的提高，图书网上销售量不断攀升，网上书店也具有广阔的前景和发展空间。网上书店虽然不可能完全取代实体书店，其目前的销售规模也对实体书店造成了很大的冲击，但其快速发展的势头无法让传统实体书店经营者熟视无睹。互联网的发展给我们的生活带来了方便，工作，网购人群已经长大，购物方式的改变必然带来对书店经营方式的变化，网络管理对实体店的影响很大，书店面临着如何保持和扩大客户群，如果企业战略转型，如何适应挑战，在网络管理的时代，是进一步提高或灭亡，这是解决实体书店的一个急需解决的问题。随着经济水平提高、生活条件改善，人民群众的精神需求逐渐增强，因此图书购买力也有所增强，网络购书分流走了一部分顾客，但总体增长部分在实体书店依然有体现。当然，实体书店也同样遵循着强者更强的规律。虽然网络书店整个销售增长比较迅猛，但未来电子书、网络书店对于实体书店的冲击会逐渐减弱，会达到相互的平衡。介绍了网络管理时代实体书店的发展，并对网上书店与实体书店进行了比较。关键词：网络经营，实体书店，发展策略OnlinebusinessimpactunderthebackgroundofthedevelopmentoftheentitybookstoreABSTRACTThedevelopmentoftheInternetbringsconveniencetoourlife,work,shoppingonlineshoppingpopulationhasgrownup,changewillinevitablybringchangestothebookstoremanagement,networkmanagementhasgreatinfluenceonthestore,bookstorefacedwithhowtomaintainandexpandthecustomerbase,ifthetransformationofbusinessstrategy,howtoadapttothechallengesinnetworkmanagementthetimes,istofurtherimproveorperish,thisisanurgentneedtosolvetheproblemofentitybookstore.Withtheimprovementofeconomiclevel,livingconditions,people'sspiritualdemandgraduallyincreased,sothebookpurchasingpowerhasalsobeenenhanced,onlineshoppinggopartofdiversionofcustomers,buttheoverallgrowthinbookstoresstillreflect.Ofcourse,theentitybookstorealsofollowthelawofthestronger.Althoughtheonlinebookstoresalesgrowthismorerapid,butthefutureofe-books,onlinebookstoresfortheimpactofthephysicalbookstorewillgraduallyweaken,willachievemutualbalance.Thispaperintroducesthedevelopmentoftheentitybookstoreintheeraofnetworkmanagement,andcomparestheonlinebookstorewiththephysicalbookstore.KEYWORDS：networkmanagement,theentitybookstore,developmentstrategy目录引言................................................................11网络书店与实体书店现状比较........................................31.1网络书店现状................................................31.2实体书店现状................................................42网络书店对实体书店的冲击..........................................62.1网络书店对实体书店份额的冲击................................62.2网络书店商业模式的冲击......................................73网络书店与实体书店的优势与劣势....................................83.1网络书店的优势与劣势........................................83.2实体书店的优势与劣势........................................94实体书店应对网络书店冲击的策略...................................114.1营造书香文化氛围...........................................114.2创新业务环节...............................................114.3创新产品形态与交易方式.....................................124.3.1贝塔斯曼读书俱乐部....................................124.3.2O2O模...
