第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页芜湖奥韵康城营销策划建议报告第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页绪言：细数之下，“芜湖奥韵康城”的优点非常之多，无疑，她是时下芜湖乃安徽区域少见的优质楼盘之一。然而，正因为其优秀，当我们试图用一句话加以概括，并向目标人群推荐时，反而感到十分困难。因为优点太多，就需要我们在总结归纳的基础上，为“奥韵康城”找到一个值得潜在业主购买的强势理由，并通过独特而有效的广告表现将其传播出去。客观地说，目前芜湖房地产广告普遍在提炼产品卖点支撑略现单薄，单一的卖点方面有欠深入考虑，读者/观众很难从中发现之间都有什么不同之处。更重要的是，“奥韵康城”作为一个30万平方米建筑面积、倾注了“明远爱法”人大量心血的大型项目，如果不能为其塑造出鲜明而富吸引力的个性，便很难成为芜湖住宅市场上举足轻重的地产品牌。为此，我们不妨从最基础的方面开始分析。目录：第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页奥韵康城项目优劣势在哪里？奥韵康城的销售对象是谁？奥韵康城项目怎么卖？奥韵康城项目优劣势在哪里？项目SWOT分析：第4页共17页第3页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页奥韵康城的销售对象是谁？1-1奥韵康城的潜在业主及特点根据奥韵康城目前已有记载的顾客（准顾客）和我们接触的目标客户情况分析，我们可以发现具体表现为下列人群：“对于本区域发展及楼盘特点有着相当认同感”的中高收入人群本区域老城居民Strength优势分析Weakness劣势分析S1：本案户型设计多样化，可以满足不同的消费者购买需求。S2：本案扇状景观规划，使得景观分享的均好性得到了充分的体现。S3：“奥林匹克中心”紧邻本案S4：较为完善的生活配套设施及人居氛围W1：小区旁侧的铁路交通，给购房者购房心理带来一定的抗性。W2：芜湖居民对于“小高层”“高层”的认识还存在着一定的障碍,需要我们在后期予以积极的引导.Opportunite机会分析Threat威胁分析O1：芜湖市政府关于新城南中心的规划设想O2：城南板块大学城的打造，将会对本区域人文氛围的塑造带来积极的影响。同时也将直接给本区域带来相对可观的购房人群。T1：芜湖居民购房心态较为保守，对新事物的认识，对自身居住环境的认识还需要积极的引导。T2:部分芜湖居民对本区域环境的认知还存在着一定的偏差。T3:芜湖居民对于健康锻炼理念还需要积极的引导，这将直接决定着本案“运动”品牌推广的效果。T4:众多本区域竞争楼盘后期推出将给本案销售带来一定的压力。第5页共17页第4页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页特点：这类顾客以个体工商户为主，由于自身生活、工作等原因，对以前居住的环境有着较为浓烈的念旧性，这类居民主要以二次置业为主，对本楼盘的总价、户型面积、物业类型有着较强的关注度。属性：此类人群并没有受到较高的教育，在芜湖城市居民结构中并没有受到太多的关注，收入水平一般，他们很少关注舆论的导向，信息吸纳主要以口碑以及户外广告传播为主。策划建议：根据荒岛机构对本案产品特点的认识，本类客户不应构成本案营销重点，结合此类客户群的属性特点，“本区域老城居民”应该成为“工地现场广告”、“户外大牌广告”、“车体广告”附带推广对象。诉求点：高性价比的住宅物业、持久的升值潜力建议关注系数：大学城教师特点：此类客户受过高等学历教育，对自身的居住环境、业主素质、小区的美誉度、小区运动设施的配备等有着较高的要求，但目前一期购房的此类消费人群以结婚置业为主，对价格也有着较高的敏感度（总价款30万）。属性：此类客户群在芜湖城市进程发展中具有非常强的引导作用，对于本案品牌在芜湖市场的号召力具有重大的影响，也将直接决定本案二期、三期客户群推广效果。此类客户群在发生重大营销行为时，非常理性。策划建议：第6页共17页第5页共17页编号：时间：2021年x月x日书...
