第1页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共16页2011—2012学年第1学期课程名称:电子商务与物流任课教师:陈梦题目:诺基亚新品手机中国市场网络营销策划案年级:08专业:物流管理小组成员:郇伟杰SCL08078翁权SCL08065林浩轩SCL08067张霖杰SCL08079滕孝辰ICS08014提交日期:2011年12月19日评语:成绩:评卷人:第2页共16页第1页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共16页目录一、企业基本状况介绍...................................................2(一)诺基亚公司简介............................................2(二)诺基亚的市场地位..........................................2(三)诺基亚的中国市场..........................................3二、营销环境分析.........................................................4(一)市场分析..................................................4(二)消费者分析................................................5(三)竞争对手分析..............................................7(四)SWOT分析..................................................8三、产品的战略规划......................................................9(一)战略目标..................................................9(二)战略核心..................................................9四、网络营销对策建议..................................................10(一)水漫金山:强力的网络水军.................................10(二)强强联合:主流网络媒体的合作.............................11(三)给力后台:构建网络服务平台...............................12五、小组成员及分工情况...............................................14(一)小组成员名单.............................................14(二)组员分工状况.............................................14第3页共16页第2页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共16页一、企业基本状况介绍(一)诺基亚公司简介诺基亚(Nokia)公司成立于1865年,是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司,是移动通信的全球领先者,是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件,使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外,诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供设备、服务和解决方案。2011年2月,诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作。过去的几年中,诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市,并于2011年11月24日宣布申请从法兰克福证交所摘牌退市。2011年11月,诺西宣布全球裁员17000人。(二)诺基亚的市场地位从1996年开始,诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部,2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%;2010年第一季度,在全球智能手机市场中,诺基亚以44.3%的份额仍据首位;09年8月份国内手机市场份额排行中,诺基亚以33.3%位居第一;直到2011年第二季度,诺基亚全球手机市场份额第一的地位才被苹果和三星超过。此外,它在通信网络设备制造(主要是GSM和WCDMA网络)及移动多媒体应用开发等领域的实力也处于世界前列,并可为企业级的用户提供无线连通解决方案。通过一些图表和数据分析可以很直观的得出一些结论。数据一:跟2007年高峰相比,诺基亚今日市值已暴跌87%,还被台湾的宏达电超越。图1.1诺基亚股票市值变化数据二:诺基亚下调今年财测,分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平,第4页共16页第3页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共16页甚至亏损。数据三:诺基亚市占率从2008年的4成以上,降到今日的25%。野村证券预估,连续14年的全球手机市占冠军地位,将在第二季被韩国三星电子(Samsung)取...