青岛啤酒股份有限公司营销中心2010年03月版目录第一章公司简介..........................................................-3-第一节：青岛啤酒股份有限公司介绍........................................-3-第二节：青岛啤酒股份有限公司营销中心介绍................................-7-1共35页©青岛啤酒股份有限公司营销中心x，未经授权不得以任何形式复制第二章青啤企业文化......................................................-9-第一节：青啤企业文化简述................................................-9-第二节青岛啤酒营销文化...............................................-14-第三章啤酒知识.........................................................-16-第一节：酒文化与啤酒常识...............................................-16-第二节：啤酒工艺.......................................................-19-第四章品牌规划.........................................................-21-第一节：主品牌介绍.....................................................-21-第二节：主品牌沟通主画面...............................................-22-第三节：子品牌简介.....................................................-22-第五章人力资源管理.....................................................-23-第一节：入职手续办理...................................................-23-第二节：培训与职业发展.................................................-24-第三节：绩效管理.......................................................-26-第四节：薪酬福利.......................................................-29-第五节：调动...........................................................-31-第六节：离职...........................................................-32-第六章工作纪律.........................................................-34-第一节：员工行为规范...................................................-34-第二节：工作时间.......................................................-36-结束语...................................................................-37-第一章公司简介第一节：青岛啤酒股份有限公司介绍一、青岛啤酒股份有限公司简介青岛啤酒股份有限公司是香港、上海两地上市的股份制公司，其前身青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。产品行销五十个国家和地区，啤酒品牌价值、产销量、销售收入、市场占有率等多项指标均居国内同行业领先地位。青岛啤酒自成立之日起，就以独特的口味和稳定的质量赢得消费者青睐，荣获了不胜枚举的国际国内大奖。从1995到2009年的中国最有价值品牌评选中，青岛啤酒一直高居同行业首位，目前品牌价值已经达到766.25亿元。2共35页©青岛啤酒股份有限公司营销中心x，未经授权不得以任何形式复制1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际国内资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。从计划经济时代的“皇帝女儿不愁嫁”到市场经济的国内同行业引领者，青岛啤酒实施了“大名牌”战略指引下的“高起点发展、低成本扩张”策略，在全国购并四十多家企业，抢占了全国战略制高点。目前在全国拥有58家生产基地，年啤酒生产能力超过700万千升。1998年起，公司确立并实施了以“名牌带动”式资产重组为核心的“大名牌”发展战略，推进实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等策略，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的领导者。截至目前，公司在国内拥有55家啤酒和3家麦芽生产工厂，构筑了遍布全国的营销网络。2002年起，公司提出了从“做大做强”到“做强做大”的战略转变，公司发展逐步从外延式扩张为主转变为以内涵式扩张为主。在2003年以前，青岛啤酒一直强调百年品牌，强调品质和口味。从2003年起，青啤公司将...
