诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日我国报刊广告的当前形势及发展策略研究张沛广告学专业广告0702班学号070407032指导教师王瑶导师摘要报纸是以刊载新闻，评论，副刊以及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的印刷出版物。报刊作为传统媒介，与广播电视相比报道详尽、解说较深刻、可供读者反复阅读、思考、易保存的特点。但读者必须有一定的文化水平。在现代社会中，广告成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。各种广告，如：电视广告、广播广告、影视广告、报纸广告及现在特流行的网络广告和户外广告都时时影响着人们的常生活。广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。报刊广告属于传统广告媒介重要组成之一，在广告媒介中，报刊广告起重要作用。但随着新兴广告媒介的出现，如现在比较流行的网络广告的迅速发展。使传统的报刊广告受到冲击，并面临着严重的机遇和挑战。针对我国报刊广告的现状，本文分析了我国的报刊广告的发展趋势。同时，通过对报刊广告的现状进行分析，并找出缓解这种现状的方法。创新思维是现在比较流行的词，也是各企业主要遵循的原则之一。文中我们将创新思维广泛地运用到报刊广告中来，试图通过创新思维来提高报刊广告在广告市场中的份额，使报刊广告扬长避短，加快发展速度，使之早日与国际市场接轨。关键词：报纸广告新兴媒介广告创新ThecurrentsituationofChina'snewspaperadvertisementsandDevelopmentStrategyresearchAbstractNewspapersarepublishednews,reviews,supplementandadvertising,publicissuanceofregularandprint.Newspapersastraditionalmedia,comparedwithradioandtelevisionreportsdetailedexplanationsdeeper,read,andavailableforreaders,preservationofthinking.Butthereadermusthavecertainculturallevel.Inmodernsociety,theadvertisingeffectsoneconomic,political,culturalandsociallife,andanimportantforceintheadvertisinghasbecomeanintegralpartofpeople'slife.Allsortsofadvertising,suchas:televisionadvertising,radioadvertising,televisionadvertising,especiallypopularnewspaperadvertisements,andnowtheInternetadvertisingandoutdooradvertisingarealwaysaffectspeople'sdailylife.Advertisinghasbecomeanintegralpartofpeople'slife.Newspaperadvertisementbelongstotraditionaladvertisingmediaisoneoftheimportantcomponentinadvertisingmedia,newspaperadvertisements,playsanimportantrole.Butwiththenewadvertisingmedia,suchaspopularnowtherapiddevelopmentofInternetadvertising.Thetraditionalnewspaperadvertisementsaffected,advertismentsfacingseriouschallengesandopportunities.Aimingatthepresentsituation,newspaperadvertismentsinthepaperanalysesthedevelopmenttrendofthenewspaperadvertisments.Atthesametime,throughanalyzingthecurrentsituationofnewspaperadvertisements,andfindoutthestatusofrelief.Creativethinkingisapopularword,eachenterpriseisoneofmainprinciple.Wewillbewidelyusedtocreativethinkingofadvertisement,tryingtothroughinnovativethinkingtoimprovethenewspaperadvertismentsintheadvertisementmarketshare,makethenewspaperadvertisments,acceleratedevelopmentspeed,andsoonintegratewithinternationalmarket.Keywords:newspaperadvertismentmergingmediaadvertisinginnovations目录第1章课题研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．...
