第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共5页浅谈后现代人本观广告万瑶（湖南师范大学美术学院湖南长沙410000）投稿日期：2007年3月24日摘要：广告作为一种信息传播形式，一种社会文化现象，经历了从原始发展到现代再到后现代广告时期。后现代广告是对现代广告的一种取代。在现代广告中，物本观是它的特色广告观念，而到了后现代，关切人的生存状态，重视人的价值，满足人的整体需求，关注人的个性发展，以人为本的观念充分融入到广告中，成为了后现代广告观念中的核心观念。关键词：后现代，人本观，广告设计OntheHumanism-OrientedConceptionofPost-ModernAdvertisementAbstract:Asaformofinformationtransmitandasocialphenomenonofculture，theadvertisementhasexperiencedtheprocessfromtheoriginalformtothemodernformandtothepost-modernone.Thepost-modernadvertisementisthesubstituteofthemodernone.Inthemodernone，thematerial-orientedadvertisementisthedistinguishingfeatureoftheadvertisementconception.Thepost-modernadvertisementconceptionpaycloseattentiontothehumanexistencesituation,thehumanvaluetomeetthedemandofpersonaldevelopment,whichbecomethekeyconceptionofthepost-modernadvertisement.Keywords:post-modern,humanism-orientedconceptionadvertisement,advertisementdesign何谓广告?著名的广告教育家杜莫尹斯在现代《广告教育》中下了如下定义：广告是通过各种媒介将特定信息传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为①。那么人本观又是指什么？从哲学意义来讲，是指以人为本、以人为出发点、以人为中心并以人为归宿的观点，而广告中的人本观是以受众为根本目的，一切为受众的观念。广告作为一种信息传播形式，一种社会文化现象，它经由从简单到复杂,从粗糙到精细完美，从原始到现代再到后现代的发展过程。这里说的后现代不是指一种风格，它作为历史现象是对现代主义的取代。但是它也并没有对早先艺术风格的延续和演变，而是对现代主义那些形式主义和纯粹论思想，以及批评家们据以描述现代主义风格的观点的反动与综合。所以后现代主义很容易被误认为反现代主义。作者简介：万瑶，女，（1979--），湖南师范大学美术学院艺术设计专业硕士研究生，湖南文理学院讲师；研究方向：美术教育，平面设计。第2页共5页第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共5页一，人本观成为后现代广告观念的核心后现代广告是相对于现代广告而言，人本观则是相对于物本观。1，物本观是现代广告的特色众所周知，现代广告设计是工业社会时代普遍的广告传播形式，它以促进销售商品为根本和目的,遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性，虚实的连贯性和逻辑的合理性，在20世纪的一百年里，它对社会的进步、经济的发展作出了巨大的贡献。但是现代广告只关心销售，所有的广告活动都是为了销售商品,以物为本，商品的销售是第一位的,是目的,人则是第二位的,充其量只是广告的手段。作为手段的人,广告只注意人的物质欲望,只着力于塑造一个享乐主义世界、一个消费社会、来诱发人的消费欲望和欲购情结，所以说20世纪的主流广告观念就是物本观。它带来了大量的负面影响，例如，有传播虚假信息、污染环境,强化享乐、误导儿童,诉求失当、诱发恐惧,媚俗跟风、传播低俗信息,消解经典文化、助长模仿抄袭等几个方面的负面作用。2，人本观是后现代广告的核心到了后工业社会，社会文化意识形态由现代主义过渡到后现代主义。现代广告中的物本观已经显得不和适宜，这使得我们对环境变化的警觉，对消费心理的研究，对新的广告方式的探索势在必行。在这种背景下后现代广告应运而生，一个以个人为中心的广告观也正在崛起，这个广告观正是人本观。人本观在20世纪最后20年里,已经初露端倪，到了后现代主义时代，它便充分的融入到广告中，形成了这个时代的特色。后现代广告研究的价值取向与一般的人本观广告一样，也关注人，但它关注的不是人的“理想状态”，而是后工业时代人的真实存在状态和...
