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第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共56页现代英语广告学目录第一章广告概论一、广告的定义二、广告的要素三、广告的功能四、广告的类别五、广告的要求第二章广告的构成一、标题（一）标题的功能（二）标题的类型1．利益式2．新闻/信息式3．好奇式4．感情式5．疑问式6．选择式7．命令式二、正文（一）正文的风格1．直接销售式2．叙述式3．对白/独白式4．类比式5．企业形象式6．技巧式（二）正文的体裁1．记实体2．诗歌体3．小说体4．对话体5．散文体三、口号第三章广告英语的特点第2页共56页第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共56页一、广告英语的词汇特点（一）褒扬溢美的形容词（二）频繁使用的单音节动词（三）口语色彩浓郁1．口语词汇的使用2.带有“-y”后缀的形容词（四）带有后缀“-ex”及“-ax”的词（五）复合词的灵活使用（六）巧用外来语（七）数词的运用（八）专有名词的使用二、广告英语的句法特点（一）简单句（二）省略句（三）祈使句（四）疑问句（五）直接引语（六）感叹句（七）分离句（八）反问句三、广告英语中的“破格”现象（一）符号，包括标点符号的“破格”（二）词汇的“破格”1．用字母替换来杜撰新词2．词的误用、错拼和巧拼3．简化拼法4．单词拼写的重新排列组合（三）句法上的“破格”（四）语义上的“破格”四、广告英语的修辞特点（一）语音修辞手段1．头韵2．押韵（二）词汇修辞手段1．明喻和暗喻2．类比第3页共56页第2页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共56页3．转喻或借代，以及提喻4．委婉5．双关6．一笔双叙7．反语8．矛盾修辞法9．似非而是10．拟人11．夸张12．曲言法13．移觉14．对比15．对句16．仿拟（三）句法修辞手段1．重复2．排比第四章广告英语实例一、消费者广告二、服务性广告三、产业广告四、企业形象广告五、环保广告六、公益广告第一章广告概述（TheDimensionsofAdverting）一、广告的定义（Advertisingdefined）二十世纪初，近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔（AlbertLasker）将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。美国营销协会（AmericanMarketingAssociation）的命名委员会（TheDefinitionCommittee）给广告下了这样的定义：Advertingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,services,orideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.第4页共56页第3页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共56页广告是非个人的信息传播，通常由特定的广告主出资通过各种媒体，劝导人们购买其产品和服务或者是接受其观念。国际广告协会（InternationalAdvertisingAssociation）是这样阐述广告的作用的：Goodadvertisingdoesn’tjustinform.Itsells.Ithelpsmoveproductandkeepbusinessinbusiness.Everytimeanadvertisementarousesaconsumer’sinterestenoughtoresultinapurchase,itkeepsacompanygoingstrong.美国广告协会（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies）的定义如下：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。美国威廉·阿伦斯所著《当代广告学》（1999）：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。较为全面，公允的广告定义是《简明不列颠百科全书》所下的：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其它反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”二、广告的要素（AdvertisingComponents）广告一般具备以下要素：1.广告的对象一般是群体而非个体...