第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页中央广播电视大学开放教育工商管理（本科）省管课程《市场营销策划》形成性考核册形成性考核总成绩学生姓名：学号：所属电大：广东广播电视大学编印二〇十一年三月第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页形成性考核成绩记录考核形式单项成绩比例（%）折合成绩记分作业作业1作业2……教学实践活动（口试、上机操作、实验等）第1次第2次……专题讨论小组学习学习笔记形考总成绩:___________教师签名:___________________年____月____日（说明：1.形成性考核至少包括两种不同形式，请编写形考册的教师根据课程教学要求确定具体的形考形式和内容，本模板多余的部分可以删除。2.形成性考核总成绩=∑折合成绩，折合成绩=单项成绩×比例，各项比例合计应为100%）第3页共45页第2页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共45页第4页共45页第3页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共45页《市场营销策划》作业1（第1章）一、名词解释（每题2分，共20分）1、需要、欲望2、产品3、效用4、交换5、市场6、市场营销者7、费用8、满足9、交易10、需求得分：教师签名：第5页共45页第4页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共45页二、论述题（每题10分，共20分）1、试叙述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。2、一般来说，营销策划书包括那几部分？第6页共45页第5页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共45页三、实训演练（共30分）找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况。第7页共45页第6页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共45页四、案例分析题（共30分）结合教材10页案例1－1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题：试分析：1、案例中广告语产生背景？并对该广告语进行简短评价。2、体会策划的创意作用，思考如何获取好的策划创意。题目1请在下面回答：第8页共45页第7页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共45页题目2请在下面回答：第9页共45页第8页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共45页《市场营销策划》作业2（第2章）一、名词解释（每题2分，共20分）1、市场营销环境2、宏观环境3、波特的五力模型4、文案法5、问卷法6、访问法7、观察法8、痕迹观察法得分：教师签名：第10页共45页第9页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共45页9、仪器观察法10、面谈访问法二、论述题（每题10分，共20分）1、什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？2、如何制订市场营销调研方案？应包括哪些主要内容？第11页共45页第10页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共45页三、实训演练（共30分）请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容?第12页共45页第11页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共45页四、案例分析题（共30分）分析以下问卷提问中存在的问题，并修改。1、“您对它的价格和服务质量满意还是不满意？”修正：2、某公司想把某电视节目制作成VCD盘，配调查其潜在市场，所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的。问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目（开放题），结果该节目名列榜首，98％的被调查者声称最喜欢该节目。修正：3、比较下面两组问句：A：您至今未买电脑的原因是什么？（a）买不起（b）没有用（c）不懂（d）软件少B：您至今未购买电脑的主要原因是什么？（a）价格高（b）用途较少（c）性能不了解（d）其他哪一组更好，为什么？4、请问您是否使用过VCD2.0版本技术？□使用过□没有使用过□不知道修正：5、请您估计一下，您平均一个月在音像制品上花多少元钱？修正：6...
