编号：审定成绩：重庆邮电大学毕业设计（论文）设计（论文）题目：我国导入连锁经营营销策略研究以乡村基连锁经营企业为例单位（系别）：经济管理系学生姓名：李琦专业：市场营销班级：三班学号：0312080311指导教师：答辩组负责人：填表时间：2012年5月重庆邮电大学教务处制重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文）摘要连锁经营通过分工与专业化经营，使企业获得较好的规模收益。它作为市场营销的重要组成部分，可以有效提高企业市场占有率，改善企业的工作效绩，提升企业的竞争力。目前我国餐饮业呈现出蓬勃发展的良好态势，国家加快服务业发展战略为餐饮业发展带来新机遇，但是在我国餐饮连锁经营的企业发展仍存在许多的问题，使用何种营销策略才能使企业不断可持续的发展所有国内连锁企业的焦点问题。本文在阐述营销4C和4P理论的基础上，以重庆乡村基连锁企业为例，分析了重庆乡村基连锁餐饮企业的现状及其存在的问题，从4C理论视野出发，用新的营销思维来重新审视重庆乡村基连锁企业的营销策略，从而更好的提升乡村基连锁企业的市场占有率和竞争力。进而为国内连锁快餐企业提供较好的发展模式和营销策略建议。【关键词】连锁经营4c营销理论营销策略4p营销理论--重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文）ABSTRACTChainmanagementthroughthedivisionandspecializationmanagement,causestheenterprisetogetabetterreturntoscale.Itasanimportantpartofthemarketmarketing,caneffectivelyimprovetheenterprisemarketshare,andimproveenterpriseworkeffectachievement,promotestheenterprisethecompetitiveability.Butinourchainoperationofenterprisedevelopmentarestillexistmanyproblems,usewhatmarketingstrategytomakethesustainabledevelopmentoftheenterprisetoalldomesticchainenterprise'sfocus.Thisarticleanalysesthemarketing4Cand4Ptheory,andonthebasisofruralbasechainenterpriseinchongqingasanexample,analyzedthecountryandchongqingrestaurantenterpriseofpresentsituationandproblems,from4Ctheoryfieldsetout,withthenewmarketingthinkingtore-examinethechainenterpriseofchongqingruralmarketingstrategy,andimproveruralbasechainenterprisemarketsharesandcompetitiveness.Thenfordomesticchainfastfoodenterpriseprovideagooddevelopmentmodeandmarketingstrategyadvice.【Keywords】Chainoperation4cmarketingtheoryMarketing4pmarketingtheory--I重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文）目录前言………………………………………………………………………………………………1第一章绪论………………………………………………………………………………………2第一节研究背景和意义……………………………………………………………………2第二节研究综述………………………………………………………………………………2第二章连锁经营概述………………………………………………………………………….4第一节连锁经营涵义………………………………………………………………………4第二节餐饮连锁经营类型………………………………………………………………4第三节我国餐饮连锁经营现状………………………………………………………………5第三章营销策略的理论概述………………………………………………………………6第一节营销策略的发展及定义………………………………………………………………..6第二节营销策略的理论4P…………………………………………………………………….6第三节新型营销理论4C………………………………………………………………………7第四章重庆乡村基的营销现状分析………………………………………………………10第一节重庆乡村基连锁企业概述……………………………………………………………10第二节重庆乡村基连锁企业营销现状………………………………………………………10一、顾客…………………………………………………………………………………….…11二、成本…………………………………………………………………...
