广东小猪班纳服饰股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告xxxx股份有限公司xxxx项目募投可行性研究报告编制单位：深圳市新产业投资咨询有限公司1目录第一章、总论..............................................................................................................................1一、项目概述........................................................................................................................1二、项目相关背景................................................................................................................11、国内儿童人口结构支持童装行业高速增长...........................................................12、发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势.......................23、市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变...........................24、消费需求个性化与虚拟市场的建立.......................................................................25、国际贸易持续增长...................................................................................................36、消费者对童装产品质量要求日益提高...................................................................3三、项目必要性....................................................................................................................31、项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模...............................32、本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模..............................................................................................................................43、项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力...........................44、项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力...................45、本项目是公司实现可持续发展的需要...................................................................56、本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件...............................................5四、项目可行性....................................................................................................................61、公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进一步强化信息化管理水平.......62、本项目建设属于国家产业政策支持范围...............................................................63、国内童装消费市场需求旺盛...................................................................................74、公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应...................................7五、本公司的竞争优势.........................................................................................................81、品牌优势..................................................................................................................82、动漫形象与文化内涵优势.......................................................................................83、销售网络优势...........................................................................................................94、管理优势..................................................................................................................95、设计优势................................................................................................................106、产业聚集地优势.....................................................................................................10第二章、企业基本情况.........................................
