（题目：小米手机的营销策略研究学生姓名：学院：管理学院系别：专业：班级：指导教师：摘要本科毕业论文近年来，全球手机市场不仅发展势态良好，而且竞争也日趋激烈，2011年二季度全球手机出货量达到3.611亿台，同比增长13%，同时，中国手机市场销量同比增长5.9%；截至今年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。截至目前，小米手机出货量已经达到180万台，月营收逾10亿元，成为今年国内单款最热门的高端智能手机。本文以小米手机的营销策略研究为重点，结合市场营销理论，分析成功的营销策略对企业发展的重要性。第一章对小米公司和小米手机进行了一下介绍，重点说明了其产品的特点。第二章重点分析了小米手机的环境，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境等。第三章重点介绍了小米科技所采取的一些营销策略，包括饥饿营销、新闻营销、品牌营销等。在第四章利用SWOT分析小米手机的优势、劣势、优势和威胁。第五章重点说明了小米手机在营销中所面临的问题。第六章主要针对其所出现的问题提出建议。关键词：网络营销；促销策略；饥饿营销AbstractInrecentyears,theglobalmobilephonemarketisnotonlythedevelopmentofstateofaffairs,andtheincreasinglyfiercecompetitioninthesecondquarterof2011,globalmobilephoneshipmentsreached361.1millionunits,anincreaseof13%,atthesametime,theChinesemobilephonemarket,salesgrew5.9%;ofAugustthisyearAttheendofChinesemobilephonesubscribersreached9.2726millionhouseholds.Themilletphonemillet(fullnameofmillettechnologylimitedliabilitycompany)developedahigh-performanceenthusiastsmartphones.MilletM1releasedinAugust2011,pricedat1999yuan,mainlyformobilephoneenthusiasts,onlinesalesmodel,istheworld'sfirstdual-core1.5GHzsmartphone.Uptonow,milletmobilephoneshipmentsreached1.8millionunits,themonthlyrevenueofover$1billion,thisparagraphsinglemostpopularhigh-endsmartphones.Milletphonemarketingstrategymarketingtheorytoanalyzetheimportanceofasuccessfulmarketingstrategyforenterprisedevelopment.Thefirstchapterintroducesthemarketingconcept:4Ptheory,marketing,networkmarketing.Milletandmilletphonealittleintroduction,highlightsthecharacteristicsoftheirproducts.Thethirdchapterfocusesonanalysisofthemilletphoneenvironment,includingpoliticalandlegalenvironment,economicenvironment,socialandculturalenvironment.ChapterIVfocusesontechnologytakenmilletmarketingstrategy,includinghungermarketing,pressmarketing,brandmarketing.Inthefifthchapter,theuseofSWOTanalysismilletphone'sstrengths,weaknesses,strengthsandthreats.Thesixthchapterfocusesonthemilletphonetheproblemsfacedinmarketingandthemeasurestakeninresponse.Keywords:networkmarketingpromotionstrategyhungermarketing目录引言..............................................................1第一章小米科技及小米手机介绍.......................................21.1小米科技简介.................................................21.2小米手机简介.................................................2第二章小米手机竞争环境分析.........................................42.1小米手机PEST宏观环境分析....................................42.1.1政治法律环境分析.......................................42.1.2经济环境...............................................52.1.3社会文化环境...........................................52.1.4科技发展环境...........................................52.1.5自然物质环境...........................................62.2小米手机微观波特五力模型分析...................
