第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页2004年至今：户外新媒体发展【慧聪丝印特印网】1、新近产生的，有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或将与传统的户外媒体形式的相结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。3、LED彩色显示屏取代画面，应用大型广告牌为例：将原来一维的平面、画面展示，拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播。4、由原来的一个版面容纳一个客户，提升为几乎无限的客户容量；5、有原来的被动传播信息改为以声、光、情节主动地吸引受众目光；6、将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、影片、新闻等综合信息的载体。户外广告的分类【慧聪丝印特印网】在媒体的分类中，有时叫户外媒体，它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的"动态"特性，大致可分为两种。户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告一、固定广告牌(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。(4)POP广告：POP(P0P0fPurchaseAdverising)又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。二、移动广告(1)公交车身广告(2)热气球、飞艇(船)广告(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。在中国，“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具，从最初出现到今天，已有近千年第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页的历史。在这上千年的发展历程中，“户外媒体”这种媒介形态，虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会，但是随着电视、广播、报纸杂志等媒体的相继出现，“户外媒体”一度成为第四媒体。直到19...
