重庆航天职业技术学院《汽车市场调研》实训指导书机电信息工程系王鹃2010年11月一、实训目的与要求通过三周的分散实训，提高学生的专业素质和实践动手能力，第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页使学生在校期间能亲自参与并独立地完成一项具体的调研工作，能深入理解和掌握这门课程的理论知识。二、实训内容本指导书的实训内容以完成各品牌汽车市场调研项目为主线，按照市场调研程序编排，即分为设计市场调研方案、设计市场调查问卷、收集市场信息资料、整理和分析市场信息资料、撰写市场调研报告等五个内容。三、内容分布本课程实训的内容安排如下：内容编号实训内容1设计市场调研方案2设计市场调查问卷3收集市场信息资料4整理和分析市场信息资料5撰写市场调研报告四、实训材料准备1、统一制作问卷2、交通工具的安排五、考核办法结合五个内容的评比结果，给出最后的总成绩，总成绩中内容一占15%、内容二占20%、内容三占20%、内容四占15%、内容五占第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页30%。目录内容一设计市场调研方案/计划……………………………………4内容二设计市调查问卷……………………………………………8内容三收集市场信息资料…………………………………………14内容四整理和分析市场信息资料…………………………………16内容五撰写市场调研报告…………………………………………22第4页共33页第3页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共33页内容一设计市场调研方案/计划要求：按以下内容每4～8人一小组设计一份汽车市场调研方案：1、明确调研背景2、明确调研目的3、确定调研内容4、确定调研地区、调研对象、样本5、确定调研方式和方法6、确定问卷数量与投放方式7、确定资料整理与分析的方法8、确定调研时间9、确定经费预算10、确定调研报告提交方式准备：1、认真复习市场调研方案设计的有关知识；2、事先做小范围的试调研，确定调研方案的相关内容；考核办法：第5页共33页第4页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共33页教师从市场调研方案内容的完整性及可行性等方面给出书面成绩，占实训总成绩的１５％。附1-1电动自行车消费者调研方案调查背景由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。生产电动自行车的厂家也日益多起来，竞争也日趋激烈。调查目的某厂家为了增加竞争力，了解电动自行车使用者与潜在使用者的需求与建议，以作为研究改进电动机车的有效参照，组织对全国3个主要电动自行车城市进行调查。调查内容（一）电动自行车使用状况分析骑车经验分析驾驶速度分析每日行驶里程数分析每日行驶时间分析主要用途分析搭载情况分析交通状况分析电动自行车更换频率分析使用满意度分析使用情况分析（二）电动自行车需求分析理想的电动自行车外型分析充电方式分析公共设施的配合分析第6页共33页第5页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共33页愿意购买价格分析购买可能性分析欲购买的原因分析不想购买的原因分析购买时机分析（三）电动自行车需求分析（试骑后）购买可能性分析购买原因分析不想购买原因分析购买时机分析调研地区、对象、样本南京市、苏州市、武汉市3地区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。样本分配表如下：表1-1样本分配表项目类别样本数地区别南京市216苏州市58武汉市110性别男195女189年龄16-248225-296330-346435-396140-444145-492950-542555-6019合计384调研方式、方法采用问卷调查、人员定点访问的调查方式...
