第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共36页营销建水《品牌战略》规划第2页共36页第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共36页前言云南丰赢广告有限公司简介中国广播电视学会纪录片研究委员会云南地区独家授权单位云南地区全国电视旅游节目联访联播唯一执行方云南省首家定位于旅游策划和品牌塑造的专业广告公司（具有针对全省旅游市场的全面调研咨询，实实准确的分析数据和科学的决策方案）资深的专业形象设计，遍布全国的媒体网络和合作伙伴第3页共36页第2页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共36页为什么提出《营销建水》的概念？未来的竞争是品牌的竞争外部：改革开放以来，中国旅游事业的发展和管理水平全面提高，旅游业初步形成“大旅游、大产业、大发展”的格局。旅游业成为全球公认的绿色，可持续发展的朝阳产业。在全国各地，旅游业已成为当地新的经济增长点，各地政府部门把旅游业列为当地经济结构中的重要位置和支柱产业。云南省委、省政府已率先提出把旅游业发展为第一经济支柱产业。为进一步加快省内旅游产业的发展，政府部门明确提出：要加大旅游基础设施建设，加强旅游资源宣传，创新旅游市场营销手段，并建立专项基金用于旅游市场的宣传促销。第4页共36页第3页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共36页内部：建水县委、县政府利用独特的自然、人文、区位和资源优势，实施旅游带动战略，把旅游作为新兴支柱产业进行培植，制定了建设文化大县的目标，提出了“古城古典化、新区特色化”的发展新思维，并投入重资把建水建成风格协调，功能齐全，环境优美，有利生产，方便生活的集休闲、渡假、观光的新型旅游城市，展现其“斯文人家”古韵今风相辉映的独特风格。长期以来，我们基于建水县城历史悠久，文化积淀深厚的自我欣赏中，没有更好的走活旅游大营销，打造旅游品牌定位，以至于延误了建水旅游向更高品位进发的速度和旅游大发展的机遇。随着旅游地竞争的日趋激烈，外来客游在各地旅游经济收入所占比例逐步增加，建水人应认识到在巩固本地客源的基础上加快外地客源地市场的并发工作，如何提升优势、挖掘国有资源、创新营销理念、括宽旅游产业已是重中之重。于是“走出去、请进来”成为新的宣传促销模式，加快强化对外宣传和促销工作的力度，并引导旅游业向产业化发展。第5页共36页第4页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共36页《营销建水》战略规划目录之一市场定位（企业实态研究和市场调研）之二建立品牌要素——CIS系统之三树立品牌——VI及品牌形象的市场推广之四联手旅行社（打造精品旅游线路及重点城市推广）之五完善旅游产品及维护品牌延伸（系列型电视片拍摄）第6页共36页第5页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共36页之一：市场定位（企业实态研究和市场调研）1、解读今天的建水一座文化古城从建筑到民俗到饮食都有其浓郁的文化背景地处中国西部最热的旅游大省——云南彩云之南，神秘之旅——云南第7页共36页第6页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共36页神秘之旅，寻觅古迹——建水2、云南旅游热点分析香格里拉——人间的净土，其天然优势无可比拟，尤其对外国游客有致命的吸引力。丽江——被列为世界文化遗产，对中外游客都有非常的吸引力，现在更顺应潮流，成为小资首选的最佳休闲之地。大理——受益于金庸小说，前几年的知名度盖过丽江，但现在其旅游热度的保持更多借助于其与丽江线路的统一。腾冲——天然的温泉与现在人们喜欢休闲度假的心态相应，因此逐渐成为旅游热线。西双版纳——在外省人心目中曾一度是云南的代表，但现在未能发挥其民族风情的优势，一直在走第8页共36页第7页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共36页下坡路。3、机会点·国内旅游热度越来越高，需要不断开发新的旅游线路。·在旅游时，人们追...
