著名品牌营销案例分析 VIP免费

著名品牌营销案例分析篇一：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“假如说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许非常多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美妙情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年的决心。它不仅道尽了人们对美妙事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完满的交融，可谓经典！百年情结20年来，中国广告获得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完满结合，以及给人心灵的震撼可谓是具有中国特色的经典之作。“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”构成鲜明比照，有助于经历度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业制造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：喜爱状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，现在配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：”100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精深的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完满。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告筹划分析：（一）广告目的——品牌百年润发——一个近乎天才的命名筹划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，那么将品牌的产品属性以及品类特点非常好地表达出来，一语中的！百年润发结合在一起，品牌名传递的品牌信息精确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌筹划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感要素，将品牌定位从一般的功能性描绘上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和风格，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会浸透力。由于情感兴趣以及潜认识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的妨碍他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素养。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这确实是中国特色。“百年润发”出色地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心肠给予了“百年润发”中华民族文化下的美妙联想京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一陈旧方式大放异彩，借古抒情，陈旧的方式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不...