互联网发展的今天，不再是二十世纪初的纯粹的计算办公等功能的PC端，近十年来，互联网技术在移动端的迅速发展，使得互联网深入人们的日常生活，当前是移动端的黄金发展时期，新产生一种叫自媒体的形式，他依托于新的网络形式，由民众自由的发出自己的声音，这对比传统媒体形式，省去了大量的操作程序，让事物的传播变得更为简单，而且用户可以自己创造且决定传播的内容，为用户表达自我提供了更加方便的渠道。随着越来越多的人使用个体色彩浓厚的自媒体传播方式去沟通传播信息，自媒体平台的影响力越来越不可忽视，人们之间的沟通和信息传播脱离了传统形式，不自觉的走入自媒体的圈子在过去，社会舆论始终被大型媒体导向，1.导论1.1研究背景根据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展统计报告》，查阅报告发现，截止到2017年12月，我国网民规模达亿，普及率达到55.8%97.5%，人们有了更大的自由，享有更便捷的发出声音的方式和渠道，能找到一个更好的体现自身价值的方式，这得益于互联网的发展，才能实现如此大范围的平台展示，自媒体赋予了芸芸大众话语权，诸多自媒体应用也如雨后春笋随之而来。自媒体发展的强劲势头，使得信息源头和信息传播走向了多元化，“主流媒体”不再一家独大，信息传播模式的主动权从传统媒体转移向自媒体，这种转变为用户开辟了各式各样的咨询传递频道。因为互联网技术的特性，自媒体传输形式也被赋予了不同于传统媒体的形式和特点：①首先，自媒体可以不分地域的集聚各式各样的人，同时形式多样，内容丰富具，满足了用户自身的兴趣爱好，具有相同爱好的用户通过媒体媒介被聚合在一起。②自媒体平台上分众化的信息传播使得信息逐渐呈现碎片化。只有更加高质量和更具标志性的内容才能被受众从信息海洋中识别。因此受众群体更加细化其特性也容易识别。③1.2研究的意义1、研究的理论意义截止到目前，在理论研究中，还没有形成系统全面的自媒体营销策略的研究，本文将通过梳2、研究的实践意义自媒体虽然产生的时间不长，但变化确实十分迅速，同时随着，互联网技术的快速发展，有越来越多的人进入到这一领域，吸引了大量的关注度，所以，也有越来越多的企业关注的奥这一平台，希望能通过这一庞大的流量平台，推销自己的企业产品，但是自媒体，1.3研究的创新点在现有的很多调查研究中，多数研究都将目光集中于传统营销方法，寄希望于增加消费者对自身产品有更高的忠诚度，但忽略了当前的社会大环境，忘却了互联网这个已经不算新兴事物的产业，和自媒体这样一个新的传播平台，所以，本文就结合互联网经济发展方式方法，通过市场调研得出的消费者需求因素，分析自媒体的作用影响。研究的方法定性分析研究法①文献研究法：文中对于包含市场营销理论、常见的营销方法等理论类的资料，必须要通过大量的查阅期刊报纸等文献资料，梳理后综合分析，整理总结本文的理论基础。③案例分析法：本文查阅近些年来，社会上出现的经典的自媒体营销案例，整理分析相关经验方法，结合调查结果，对自媒体营销形成初步的预测和假设。④参与观察法：本文在经过理论分析、调查和案例分析后，参与融1.5国内外研究现状（1）2003年，谢因波曼与克里斯威利斯在论文报告中提到了“WeMedia（自媒体）”一词，并认定这一新形势的有别于传统模式的媒体形式，将“广播”转换成为了“互播”这一转变有着深刻的含义，由原来的大众媒体高门槛一家之谈，变成了人与人之间的个体之间的交流，此外还专门为其作了定义：“WeMedia是人们通过一定的互联网科技，与全球的信息互通后，每个人作为信息的传播者，分享自己的观点的平台和途径。[4]”相比国外而言，国内因为互联网技术发展较晚，所以市场发展不完善，直到2005年才引进了自媒体这一概念，随着互联网技术的发展，人们对网络的认知度的提高，对网络依赖度的提高使得自媒体平台拥有了庞大的流量，所以，国内自媒体已经摆脱了对国外理论的依赖，开始了自我探索的新时期，2009年，罗斌在论文中条理的梳理了互联网媒体发展的历程，总结出了互联网发展的规律和趋势，应该丰富互联网媒体的内容，加快传播速度，这才是新时代下迫切需求[5]。同样是2009年，...
