中国旅游营销年回顾反思和问题VIP免费

第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共28页中国旅游营销30年回顾、反思和问题武义勇方丽莹中国旅游营销已步入体系化品牌制胜的时代，旅游营销策划的系统性和战略导向性将成为中国旅游营销整体突围的方向，必将带动中国精品旅游模式快速发展，从而真正拉开中国“大旅游”营销的精彩序幕，中国也必将引来一个“大旅游”品牌营销时代。现代管理学大师彼得·德鲁克说，历史上总有个时期可以称之为历史的分水岭。中国旅游营销史上就有这样几个可以称之为“营销分水岭”的时期，每经过这样一个分水岭，都标志着一种旧主流营销体系的终结和新主流营销体系的建立。伴随着主流营销体系的变迁，总有一批曾经辉煌的旅游企业倒下，并催生一批旅游企业新贵。1978年12月召开的中共十一届三中全会，开辟了中国改革开放和集中力量进行社会主义现代化建设的新时期，也迎来了中国旅游发展的一个新时代，中国旅游营销伴随中国旅游整体复兴而真正有了其生存和发展的支点。中国旅游营销经过30年的发展，经过不断的探索、引进、模仿、借鉴、学习和创新，期间既有跨越式的赶超发展、凯旋胜利后的欣喜，亦有徘徊不前的迷茫和困顿，既有跟风而上掀起的一波波狂潮，也第2页共28页第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共28页有回归理性的反思和追问。随着中国经济的高速发展，中国旅游市场也发生了一系列结构性的重要变化。消费需求升级，网络经济的到来，投资主体多元化，各地政府旅游产业升级，全新盈利模式不断涌现，导致中国旅游主流营销体系正在发生越来越快的变化。中国的旅游营销表现最为精彩的仍然是一幕幕独具中国特色的“营销大战”，更多的中国旅游企业在经历了血火淬炼，与狼共舞后，开始自信地踏入国际市场。同时，中国旅游开始面临新的市场问题，面临着行业日益增长的压力和危机。中国旅游市场营销，在经历了炒作战、口水战、价格战之后，目前无论是新企业还是老企业，都陷入了一种前所未有的品牌营销迷茫和困局之中。中国旅游营销的整体突围之路究竟在哪里？市场竞争，不再是一招一式的厮杀，中国旅游营销已步入品牌体系化制胜的时代。只有寻找到中国旅游营销新主流体系，用体系化的思想打造旅游品牌，才能带领我们穿越经营的困境，开创旅游新营销的蓝海。本文通过对中国旅游营销30年的回顾与反思，试图从历史的解读中勾勒中国旅游营销的发展轨迹，在中国旅游行业和中国营销两维坐标体系上，找到中国旅游营销的新主流体系，在乱象、复杂的营销第3页共28页第2页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共28页发展过程中找到中国旅游营销原点，从而找到中国旅游营销的发展趋势和原动力。中国旅游营销的五个发展阶段第一阶段（1978年－1987年）：政府主导下的营销缺位时代1978年，中国进入了以“实现四个现代化”为中心任务的时期，为中国旅游的发展放松了思想束缚；同时，由于国家财政困难，党中央提出了利用国内和国外资源，打开国内市场和国外市场的方针，旅游业作为创汇产业的经济性逐步凸显，旅游业在中国经济中的地位从“外事接待型”逐步向“积累外汇型”转轨，继而成为国民经济的一个有机部分。无论是中央还是地方，对旅游业的重视都空前加强。在计划经济和市场经济这段狭长的灰色地带之间，政府占据了推动中国旅游发展的第一行动集团的位置，形成了政府供给主导型的模式。旅游管理与经营大一统的格局被打破，政企分开迈出关键性步伐，旅游管理体制也趋向多元化，行业发展完全是政府导向。中国旅游营销在这个阶段是一个萌芽自发状态，旅游企业呈现“等、靠、要”的特征，整体处于一个营销缺位的时代，到后期才有“小荷才露尖尖角”之势，以“无锡旅情”和中国首批六家景区获得“世界文化遗产”为标志，开启了中国旅游营销波澜壮阔的精彩篇章。第4页共28页第3页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共28页1978年3月5日，中国旅行游览事业管理局改为直属国务院的管理总局，由外交部代管；各省市区成立旅游局，负责管理各地方的...