第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共46页“中国酒都-宜宾”城市文化品牌总体策划让酒文化铸就宜宾2009年9月目录第2页共46页第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共46页第一部分中国城市发展现状分析一、城市形象分析二、城市主题文化分析三、城市建筑和景观分析四、城市产业发展分析五、城市营销分析第二部分中国城市营销发展趋势一、未来城市营销更注重城市的安全形象二、未来城市营销更注重城市的生态形象三、未来城市营销的更注重品牌文化内涵四、未来城市营销必须具备全球化的视野第三部分中国酒都-宜宾SWOT分析一、优势1、区位优势2、资源优势3、产业优势二、劣势1、对城市2、对产业（以白酒产业为例）三、机会第3页共46页第2页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共46页1、经济全球化和产业梯度转移带来的机会2、省委领导重视，宜宾市委、市政府政策扶持带来的机会3、传承宜宾千年酒文化焕发出的勃勃生机四、威胁周边城市的挑战第四部分酒文化—城市文化品牌案例参考一、贵州仁怀二、法国波尔多第五部分“中国酒都”—宜宾城市定位一、主题文化定位二、城市文化品牌定位三、产业构成定位1、酒类产业2、文化旅游产业3、物流运输产业第六部分“中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播规划一、目标市场二、传播目标三、传播策略1、媒体使用第4页共46页第3页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共46页2、节事活动3、公关活动4、借力营销第七部分“中国酒都-宜宾”城市文化品牌信息化建设一、电子商务的发展趋势与优势二、“四川商情”电子商务平台背景与定位三、“四川商情”-中国酒都电子商务平台的打造规划第八部分“中国酒都-宜宾”城市文化品牌营销项目（十个一工程）一、一套“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象识别系统二、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象宣传片及广告片三、一部“中国酒都-宜宾”城市文化品牌展示的电影、电视剧、舞台剧四、一本“中国酒都-宜宾”的酒文化期刊五、一首“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象歌曲六、一个“中国酒都-宜宾”酒文化及旅游文化主题节七、一件“中国酒都-宜宾”城市文化品牌世界传播宣传造势活动八、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象代言人九、一条“中国酒都-宜宾”城市文化主题街或公园第5页共46页第4页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共46页十、一条“中国酒都-宜宾”精品旅游线结语第一部分中国城市发展现状分析一、城市形象分析在经济全球化的进程中，随着城市化步伐的加快，全球模式的“现代建筑”在我国大肆泛滥，城市的迅速生长与扩张，一方面给经济社会发展注入了生机和活力，另一方面也导致了城市个性的衰退与特色丧失、城市主题缺失城市间盲目模仿，城市间的雷同现象越来越突出，形象差异越来越模糊。从南方到北方，从沿海到内地，从古都到新城，大体上都沿着类似的结构、相近的功能、共同的模式发展；城市无整体风格、无民族特色、无地域特征、无个性特点，形象建设陷入误区：大立交、宽马路、阔广场草坪热、大树热、仿古热，欧陆风情。“克隆”之风刮遍南北，中国城市越来越像孪生兄弟：相似的布局、一样的街道、一样的马赛克、玻璃幕墙、一样的复古建筑，城市形象千篇一律，缺乏个性。二、城市主题文化分析中国城市功能与结构混乱问题的主要根源，就是缺少以城市主题品牌文化理念为规划的城市形象，而城市缺少第6页共46页第5页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共46页主题文化就无法形成自己的个性和特色，与欧美主题文化城市相比，中国主题文化城市建设刚刚起步，被能称为主题文化的城市少之又少。现在很多城市一提城市文化建设，就是搞一个大型节庆活动，搞一个文化产业园，建一个创意园区。而这些城市文化形态体现不出本城市的主题文化特质。这种“千城一化”已经把城市的特色文化掩埋得干干净净，更无从谈起城市文化品牌形象的塑造和民众的认可。...
