页眉内容威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案2019年年初，威宁融媒体中心即将成立，按照建设规划，现有的威宁广播电视台与威宁新闻信息中心合并，就以现有的机构职能及人员岗位划分，已经远不能完成当前新的宣传报道任务和要求，两个机构在网络新媒体的先行先试的要求中也没有进行有效的尝试，但在两机构内有一批编辑记者对网络新媒体是了解的，并进行过个人的一些尝试，为了能真正完成好融媒体中心的建设，整合传统媒体与新媒体的功能，必须在网络媒体时代，在我们与兄弟媒体机构比较已经落后的情况下，组建和搭建一个全方面的宣传矩阵平台。在这样一个迫在眉睫的背景之下，怎样让融媒体中心拓宽宣传渠道，增强信息传播力，打造自身的立体式宣传矩阵。步骤有以下几点：一、建立官方渠道、更新宣传思维打造一个全方位媒体宣传矩阵，先要建好官方渠道，就是官网及官方两微一端，但只是建设官方网络及官方两微一端并不是宣传矩阵就完成了，因为当前网络宣传已经发生巨大变化，但很多时候，我们仍然陷入一个误区。我们每天都在围绕着微博、微信的转发数、阅读数、粉丝数做宣传报道和宣传评估，这在微博、微信刚刚兴起的早期或许有用，现在已经不行了。很多人应该都买了马化腾的《互联网+》，或者在微信朋友圈里面学习了很多关于“互联网+”的解读。但是很多机构的新媒体运营推页眉内容广，还是在做“+互联网”的工作，就是每天做内容，找内容，然后发布在微博、微信公众号上，以为这样就完事了，以为这样就是拥抱新媒体，建立了宣传矩阵了。在信息过剩的这个时代，这样做，和发布在官网上等人来点没有什么区别。互联网+的精髓，从传播的角度，我们可以把它理解为如何通过互联网，用技术的方式，去助力我们传播一些事情，核心是技术手段，比如H5是一种技术，运用到运营推广上，可以做出很多酷炫的效果，让人眼前一亮。在抖音上发一分钟的正能量短视频，在这个信息快速更新时代，营造一个公平、正义的环境⋯⋯等等。二、构建全方位宣传矩阵的思路媒体矩阵这个说法，在新浪微博最兴盛的时代，就听联想的高管讲过，不过他们讲的是，在新浪微博这个单平台上，联想建立了各个细分需求的微博账号，如新闻资讯、民生服务咨询、活动营销、官方账号、奖品账号、分机构账号等等。我今天分享的是，跨平台的媒体宣传矩阵如何构建（如下图）。三、官方渠道：微博、微信微博、微信的早期红利早已消失，如果你没有把握那关键的2年，把单位账号也做到5万粉丝以上。那基本上，你可以将这两个渠道当作页眉内容机构官网，作为一个发声渠道就可以了。我们需要去挖掘和占领下一个传播渠道。四、创意宣传：美拍、秒拍、爱奇艺在机构设置中增加一个新媒体中心，人员配置在10左右。这将是以后融媒体中心网络宣传的主力军。未来，一定是属于音频和视频为主要内容的天下。抽出1-2个精通视频、音频剪辑的人员，配合文案，制造一些有创意的互动视频，通过短视频平台，如抖音、QQ微视频等，做传播，积攒粉丝。而美拍、秒拍这些新兴移动视频平台，正在尝试大力推广PGC计划，我们千万不要错过这波早期红利。五、广播电台打通蜻蜓FM、阿基米德FM、喜马拉雅电台等平台广播电台要开通网络上几家大型电台直播平台，将电台直播全面融合，电台、网络一体完成，同时看看能不能进行广播直播时，用网络摄像头进行网络直播，以有图像的形式进行直播，增加与听众的亲和力。六、自媒体：今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家、腾讯内容开放平台等除了官方渠道的两微一端由新媒体中心来完成，在其他部门如新闻中心、策划运营中心等部门在以上的平台也开设账号，特别是今日头页眉内容条、一点资讯、腾讯内容开放平台，不妨多申请几个号，多角度注册一些针对不同人群的账号。除了时政新闻、民生新闻外，平时各部门自己的一些短视片、软文等，可以利用这些账号做自传播。具体注册账号的名称和方向，可以多参考一些新媒体排行榜上的账号类型。对于腾讯内容开放平台这样的早期平台很有用，我们错过了微博、错过了微信公众号，千万不要错过了腾讯内容开放平台等传播渠道。七、用户社群：兴趣部落、微信群微信群，单位用的做多的应该是做微信发...
