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第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共10页中国家电厂商西部竞争力报告西部,无数人魂牵梦萦的文化古地。就在这弥漫着千年尘埃的古道上,现代家电产业却焕发出勃勃生机,让古道上悠扬着的羌笛旋律变得轻快、时尚。为促进西部家电产业的进一步发展和繁荣,10月16日,《家电市场》、《家电动态》联合在西部重镇——兰州举办“家电品牌·影响西部”大型活动。希冀通过此活动,激活西部相关产业,腾飞西部整体经济。第一部分:市场综述一、地理概况:西部地区包括内蒙古、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等10个省、自治区。土地面积546.2万平方公里,占全国土地总面积的56.9%;人口5.2亿,占全国总人口的40%。西部地区地处中国大陆腹地,位于东亚与中亚的结合部,自西向东依次与克什米尔、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、俄罗斯接壤。欧亚大陆桥横跨全区,沿线通过各铁路枢纽与沿海和边境口岸相通,双向参与国际经济交流和合作,具有良好的对外开放前景。西部地区以西安、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、银川、西宁、重庆、四川等中心城市为支撑点,带动全区的经济互动与发展,成为了中国经济发展的后起之秀。二、市场综述:由于近年来国家对西部开发力度的逐渐加强,西部的家电市场产品线也越来越丰富。在2005年,西部地区的家电市场容量近1000亿,占到全国家电市场容量的1/8。西部家电整体销售以每年13.7%的速度增长,近几年更是呈现爆发式的增长,其中空调、厨卫增长幅度最为明显,其占去了总销售额的近1/4。诸多知名品牌由于其品牌定位、管理、宣传等因素在西部市场没有太大作为,有的甚至举步维艰;西部消费者的消费观念和客观的消费氛围也制约着各品牌的“西部扩张”之路。然而,不可否认的是,仍有一些品牌在西部市场如鱼得水。在销售渠道上,主要有兰州恒通、西安开元商城、银川新华百货等本土家电卖场和国美、苏宁、大中等连锁卖场,目前这两种渠道业态收拢了大部分的家电知名品牌。另外,在品类分布上,这两种业态也覆盖了绝大多数的产品大类,是为聚零为整。当然,由于诸多低成本产品的侵蚀,给西部家电市场造成了沉重的打击,尤其是一些小家电产品其进入门槛低,杂牌横行,给知名品牌小家电带来了重创。三、产品品牌:第2页共10页第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共10页西部市场与其他区域市场相比,存在着很大的差异性。只有分门别类的从产品和品牌角度逐一认识并分析,这样才能更准确、更透彻的观察市场,了解品牌及产品的运作状况。(一)、空调随着西部城市建设的不断频繁和气候问题日益加剧,空调的消费呈逐渐上涨的趋势,但空调销售主要还是集中在省会城市,2005年空调年销量在250万套~300万套之间。西部市场消费者主要认知品牌有:格力、海尔、美的、志高、海信等品牌。由于原材料价格持续上涨,进入2006年以来,西部空调市场较去年仍有一定比例的萎缩。格力、海尔、美的、志高、海信等品牌,其品牌定位清晰、注重传播,在西部地区的品牌认知度和美誉度也相对加强,受到了消费者的青睐,销量也在当地逐步提升,市场地位进一步巩固。如格兰仕、奥克斯等二线品牌则以其具有优势的价格吸引消费者。(二)、冰洗近年来,冰洗产品在西部市场的销量也正与日俱增。由于西部冰洗市场的竞争趋于理性,价格也趋于稳定。在产品上,节电、节水两大个性化产品受到追捧,其中波轮机仍是西部市场的主流机。冰洗品牌主要有海尔、新飞、科龙、容声,占据着西部冰洗市场的大部分份额。(三)、厨卫与其他区域市场比较,西部厨卫市场起步相对较晚,最初仅是一些二三线品牌零零星星的分布在省会城市,毫无规模可言。然而,近年来,由于诸多知名品牌的进入,西部市场的潜力被逐渐挖掘出来,并出现了空前的繁荣。2005年,西部厨卫市场容量达到100~250亿。目前,西部厨卫一线品牌主要有:老板、方太、华帝、帅康、普田等厨卫专业品牌,以及容事达、TCL、容声等综合家电品牌。西部厨卫市场的增速之快,为其他地区所未见。其中:烟灶:2005年,西部烟灶销售达到50亿元,其中以中等...

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