第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页浅谈中国儿童服装目录摘要……………………………………………………………………….…..…2ABSTRACT……………………………………………………………….…..…3前言………………………………………………………………………..….….41儿童服装市场现状分析……………………………………………………51.1我国童装市场的现状…………………………………………………………………51.1.1庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾………………………………..51.1.2童装市场竞争加剧、国内童装缺乏竞争力……………………………………51.1.3产品结构不合理…………………………………………………………………51.1.4童装设计水平与国外差距很大…………………………………………………61.1.5童装质量差，价格两级化………………………………………………………61.1.6营销观念滞后……………………………………………………………………61.1.7童装成人化………………………………………………………………………71.2制约我国童装业发展的因素…………………………………………………………..71.2.1起步晚，观念落后………………………………………………………………71.2.2设计与市场缺少沟通，信息不畅………………………………………………72儿童服装市场环境分析……………………………………………………82.1童装的市场消费者需求特点…………………………………………………………..82.2竞争者分析…………………………………………………………………………….92.3童装市场中间商销售情况分析……………………………………………………….92.4童装市场销售的发展演变趋势………………………………………………………103儿童服装营销策略………………………………………………………113.1品牌策略……………………………………………………………………………….113.1.1为何要做品牌…………………………………………………………………...113.1.2品牌道路有多少………………………………………………………………...113.1.3品牌发展是一项长期工程……………………………………………………...123.1.4坚实的第一步…………………………………………………………………..123.2形象策略……………………………………………………………………………….123.3产品策略……………………………………………………………………………….133.4定价策略……………………………………………………………………………….133.5促销策略……………………………………………………………………………….143.6渠道策略……………………………………………………………………………….153.6.1批发……………………………………………………………………………153.6.2代理商…………………………………………………………………………163.6.3商场专柜……………………………………………………………………163.6.4专卖店………………………………………………………………………164结论…………………………………………………………………………….….18谢辞………………………………………………………………………………….第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页19参考文献…………………………………………………………………………………20儿童服装市场营销策略研究摘要目前，中国的服装产业进入了全面竞争阶段，在竞争的发展中某些细分市场比较成熟，但是长期以来，中国的童装市场的发展仍然处在发展的不成熟阶段。专业从事童转的生产企业和服务企业也不多，比如笔者工作的公司，只是一家分厂从事童装的生产和销售。而国际的许多童装品牌在市场上激烈的争夺市场，同时也给国内童装企业的学习和营造品牌的机会。国内童装企业开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益，国内外品牌的竞争与合作成为2005年中国童装品牌发展的基本模式。由于...
