第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共34页中国家电价格战成因分析2003年9月12日第2页共34页第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共34页目录一、家电价格战现实状况............................................................................................11、家电业的价格战...............................................................................................23、空调价格战.......................................................................................................34、从价格指数看家电业价格战...........................................................................4二、家电价格战的原因分析........................................................................................51、利润最大化目标下的企业不会出现恶性循环性价格大战...........................52、所有权与经营权分离使企业目标偏离利润最大化，但并不必然导致恶性价格大战.................................................................................................................73、生产能力过剩与过度竞争是我国目前恶性价格大战的直接导因.............104、企业缺乏有效的产权约束与市场机制不健全则是我国目前恶性价格大战的制度性成因.......................................................................................................11三、家电价格战利弊分析(以彩电为例)...................................................................131、效果评估.........................................................................................................132、积极作用.........................................................................................................153、消极作用.........................................................................................................16四、如何超越价格战（以彩电为例）......................................................................201、以高新技术产品为立身之本.........................................................................212、寻求差异化.....................................................................................................213、加强品牌建设.................................................................................................214、合作胜过对抗.................................................................................................225、有关部门要引导彩电业健康发展.................................................................226、元器件配套企业协同发展.............................................................................227、国人要爱护民族彩电品牌.............................................................................23第3页共34页第2页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共34页中国家电价格战成因分析一、家电价格战现实状况1、家电业的价格战近几年，由于市场需求不振，不少生产者普遍感到产品难销，经营者感觉生意难做。为争夺有限的市场，厂家和商家掀起了此起彼伏的降价风，最为突出的有微波炉大战，空调器大战。VCD大战以及蔓延至今的彩电大战，不少商家的降价让利已打破市场淡旺季之分。90年代以来，我国经历了三次价格大战：第一个阶段是1993年开始以郑州商业大战为标志的商业企业价格竞争阶段，其背景和特点是：处在市场最前沿的商业竞争主体摆脱政府“喂奶”的地位，开始自力自主，按照市场规律，在产品＼第4页共34页第3页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共34页形象、服务、质量等处于弱势时期用价格...
