第1页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共67页民航广州医院www.hstogo.comH7KA今夏啤酒战事乏善可陈夏季是啤酒消费最好的季节。每年，各啤酒品牌均不断想出各种花样为销售助力。今年恰逢欧洲杯足球赛和伦敦奥运会，外界普遍认为并十分期待，一向围绕赛事做足营销的啤酒企业必定会玩出更多的新花样。然而时至7月底，奥运会已经开赛一周，以往轰轰烈烈的啤酒大战并未引爆，各品牌仍延续去年的营销手段，并没有多少新的举动，营销创意更是乏善可陈。业内分析人士指出，今年整个消费市场的疲软为啤酒销量的提升创造了阻力，使啤酒企业的销售预期不是十分理想，而且啤酒行业经过多年的激烈竞争，营销手段已经用尽，很难再出新花样。冷营销和往年一样，气温一开始升高，燕京啤酒经销商文一鹏就开始忙。在自己负责的区域里，有很多新开张的餐饮店，在啤酒大量上市前，要与每家店面进行合作谈判，否则很有可能会被竞争对手撬走。天气一热，很多餐饮店都会在户外打出大排档，而这些大排档也正是蕴藏商机的地方。文一鹏介绍，这些大排档在3个多月里的销量十分巨大，要拿下这部分的啤酒经销权，要给餐饮店足够的利益，包括为其提供桌椅、遮阳伞，甚至冰箱、冰柜等，达到他们的需求才有可能拿下，并进一步要求这些餐饮店多卖甚至只卖自己品牌的酒。这些都是每年旺季来临时都在做的，所以很多事情早就驾轻就熟了，今年没有新的活动，也不用摸索新的经验，所以一切都是按部就班地做。文一鹏表示。此外，《中国经营报》记者走访北京啤酒市场发现，不仅燕京经销商未有新的销售活动，其他品牌更是平静得近乎冷清，这也使今夏啤酒市场显得十分单调。作为北京啤酒市的绝对霸主，燕京啤酒媒体负责人表示，今年会针对伦敦奥运会，在京主持设立的主题露天啤酒广场的数量进行增加，以提高啤酒的销量。青岛啤酒方面也表示，今年除了啤酒花园的形式外，还有在各地招开的啤酒节，也是提升销量的手段。但是，第2页共67页第1页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共67页其也承认这些与往年情况相比并无突破。比如在北京，由于今年雨大，部分青啤设立的啤酒花园门可罗雀。旧手段雪花啤酒北京公司相关负责人告诉记者，虽然今年恰逢欧洲杯和伦敦奥运会两大体育赛事，但是雪花很少做体育营销，而更倾向于个性化营销活动，所以今年仍主要围绕其持续几年的勇闯天涯活动开展，意在吸引年轻消费者。燕京啤酒则早在4月底就成为中国乒协官方合作伙伴，通过合作与赞助，支持国家乒乓球队征战伦敦奥运会的同时，还与北京演艺集团在京签署战略合作协议，就2012年伦敦奥运会期间北京文化周举办燕京之夜系列文化活动进行合作。青岛啤酒媒体负责人则向记者表示，近年来青啤通过品牌传播产品销售和消费者体验三位一体的体育营销策略，实现线上品牌推广和线下消费者体验的互动，并赞助刘翔、易建联、陈一冰、何姿领衔的冠军队，出战伦敦。虽然燕京与青岛也赞助了奥运会参赛队伍，将营销与奥运挂钩，但是业内人士认为，这些都是从品牌营销的角度出发的，包括雪花的勇闯天涯出发点也是从提升其品牌形象，但是今年各品牌在市场营销方面均未有新的突破。各啤酒品牌的经销商均透露，今年在卖酒方面并没有新的点子，大多是按照往年的销售路子进行。一位不愿具名的啤酒经销商告诉记者：“往年一到啤酒销售旺季，企业方面会有很多的促销，或是有大型的活动要求经销商配合，但是今年到目前为止这些活动都还没有消息，所以我们也就是按往年的销售手段做。”Surface虽然早于谷歌自有品牌的平板电脑Nexus7发布，但要等到10月26日与Windows8(以下简称Win8)同步面市。然而整个7月间最被追捧的电子产品无疑要算Nexus7，平民配置、平民价格使其数日间售罄脱销。第3页共67页第2页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共67页苹果已经占据平板电脑绝大部分市场份额，现在又留给谷歌近4个月的时间，以平民价格覆盖掉大量用户。今年是我们的产品大年。微软员工口中的产品大年是指产品发布最多的一年，在他们看来，Surface这个被外界...
