品牌构建与营销实战提升训练VIP免费

品牌构建与营销实战技能提升培训目标：1.增强品牌意识，认识到品牌的重要性2.理解并掌握品牌营销成功的关键因素3.理解整合营销传播的概念并掌握具体的操作流程与技巧4.理解并掌握品牌营销量与质考察的关键点5.掌握事件营销的相关概念、两种模式以及网络炒作的步骤与要点6.理解媒体的本质并学会如何利用媒体来宣传品牌课程对象：企业管理层、各部门管理人员、品牌经理、产品经理、营销人员等课程大纲：一、品牌及品牌构建的基本知识1.品牌的概念品牌的界定品牌内容品牌与产品品牌与名牌品牌与商标2.品牌的特征品牌对顾客的四层意义品牌的基本功能-识别强势品牌为何有价值可口可乐老总的一句话伟大品牌的五大共性与历程思考：什是做品牌的基础品牌经营的两大板块品牌经营的五大部分奥美360度品牌管家四大传播工具的差异消费决策的五种角色3.品牌策略品牌化决策用谁的品牌用几个品牌新产品的品牌从何来如何选择品牌名称合资企业用谁的品牌如何转化品牌名称如何塑造品牌内涵品牌使用者决策品牌战略决策产品时代形象时代定位时代品牌再定位决策品牌延伸策略品牌延伸的关键点品牌延伸的前提品牌延伸的误区4.品牌对于企业核心竞争力的意义选择不同的核心竞争力，选择不同的发展道路价格优势广告优势技术创新优势人力资源优势生产优势销售渠道优势品牌优势品牌是企业持续性的竞争资源二、品牌构建成功的基础1.塑造伟大品牌走近心灵空间建立品牌忠诚内功与外功产品化、商品化、品牌化整合营销体系2.营销之道中国市场的特点中国营销地图的“形”中国营销地图的“势”中国营销地图的“形”“势”变迁中国营销新地图之“形”中国营销新地图之“势”新格局产生之缘由流动的力量明天的“形”与“势”3.中国人的思维特点中国文化特质的独特性中国人的公私观念中国人的为人处事中国人的沟通习惯中国人的思维方式中国人的应变能力中国人对制度态度中国人的价值观念中国人的情感需求中国人的五大购买动机4.品牌营销前的三大关键问题（1）品牌战略（2）标准化（3）制度化两种制度化管理结构的比较思考：不同层级的管理方法案例：假如你是董事长，你会开除阿强吗？三、品牌构建的十个步骤1.了解产业环境，认清自己的强弱点，决定本企业的生意2.形成企业发展目标及价值观，确认长期的基本发展策略3.形成完整的企业识别的维护管理系统4.确认品牌与消费者的关系5.品牌策略与品牌识别6.品牌责任归属和组织运作7.建立整合行销传播计划8.直接持续接触消费者，建立客户资料库9.建立评估系统，追踪品牌资产10.不断投入资金，保持一致性四、市场细分与品牌定位1.市场细分市场细分概念市场细分的背景市场细分的原则市场细分的好处市场细分的程序2.目标市场的选择企业目标市场目标市场的选择影响企业选择目标市场因素3.市场定位理解市场定位品牌定位的六个思考步骤定位的十一种策略市场定位的步骤五、品牌整合营销传播1.整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限战Vs.品牌整合营销传播超限组合战原则营销沟通模式整合性的行销沟通（传播)2.什么是“整合营销传播”（IMC）？什么是IMC？IMC定义-1什么是IMC？IMC定义-2什么是IMC？IMC定义-3什么是IMC？IMC定义-4“整合”的多重意义四个层次的整合整合营销传播的重点7个层次的整合整合营销传播的背景营销传播发展的四个阶段整合营销方案的特质整合营销战略流程整合人员流程与战略流程的整合（三大支持体系）优化组织运营流程3.如何做IMC？（1）同一外观法（2）主题线方法（3）供应面的策划...