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《XX年“双11”电商大促数据与分析报告》5则范文VIP免费

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《XX年“双11”电商大促数据与分析报告》5则范文双11数字背后的大数据分析从2009年的5200万到2014年的571亿,双11当天销售额的增速坐上了火箭。梳理这6年的双11,数字是让商家和消费者肾上腺素迅速蹿升的一个最直接因素。但数字只是露出水面的冰山一角,水面下支撑这些数字的是物流、云计算、金融服务的升级,是商家自身业务结构的调整,消费习惯的转变,是竞争对手的态度转变,第三方开发者的大量入驻,以及整个商业格局的变迁。被6年双11的实战所改变的,除了阿里,还有整个生态系统上的各个物种。光棍节变身消费节2009年,为了给成立不久的淘宝商城(2012年改名天猫)提升知名度,阿里员工想在网上搞一个购物节,秋冬交替时节是消费者购物旺季,为了错开十一黄金周和12月的圣诞节,这个购物节的时间被锁定在11月,“光棍节”11·11这个好记的数字被现任阿里巴巴集团coo张勇拍板定下。第一年双11,从平台到商户,可谓两眼一抹黑,只有27个商户被“忽悠”着加入双11,“试试看”、“销存货”、“给个面子”是商家的普遍心态。当天5200万的销售额,远超淘宝商城平时的规模,但萌芽中的双11并未在当时引发震惊。第二年,gmv一下子蹿升到9.36亿,超过了香港当年一天的零售额。几位温州老板在饭局上聊到双11,一个说我销售了多少多少,另一个不服气,就这样,双11的口碑迅速在商户间传播。这一年,激增的交易额,加上那年冬天全国各地的大雪,让爆仓的快递业捉襟见肘。采用第三方物流模式的阿里巴巴,开始思考物流整合。2012年双11的gmv从前一年的33.6亿迅速攀升至惊人的191亿元,阿里巴巴首次在园区内竖了一块巨大的电子屏幕,直播交易数据变化。2014年10日晚在阿里巴巴西溪园区里看到,面积将近100平方米的电子屏新添加了“点亮全球”的元素,交易来往的两个国家或地区会出现一道交易流光束。将2014视第1页共4页为双11全球化元年的阿里,在通过天猫国际、速卖通和淘宝海外连接全球。大数据里挖掘大商机阿里巴巴的数据中心目前已攒下了超过100pb的数据,相当于1亿部高清电影、580亿本藏书。如何让这些数据产生价值。“双11”是最好的试金石。阿里巴巴技术部门的负责人表示,今年“双11”期间,活动页面、商品排序全部由算法决定,“这就像一场游戏,数据是变量,算法就是规则,设定什么样的游戏规则,将决定游戏最终的结果”。今年7月,tcl收到了一份来自阿里巴巴的建议:希望该公司能在“双11”期间主推4k超高清电视。“我们当时很犹豫,因为这个产品非常新,价格又昂贵,消费者能否接受还是个未知数。”该公司电子商务部负责人表示。基于阿里巴巴提供的分析数据,tcl最终决定冒险将该产品投产并备货。果不其然,在“双11”大家电预售中,这款电视的预订量非常可观,受此影响,4k电视的市场份额也从过去的8%快速跃升至60%。从关注流量转向大数据分析,服饰公司a21也在今年“双11”之前做了一个大胆的尝试:锁定1000个老客户,通过分析他们喜欢的款式后,将新品快递过去,并告诉这些客户:如果衣服喜欢就付款,不喜欢就退回来。结果,90%的人都很喜欢寄送的服装并买单。“大数据的分析,能够预测下一阶段的消费热点,并给商家提出建议。”阿里巴巴技术部门的负责人说,通过大数据,商家可以将理性的数据分析和对消费者的感性分析结合起来,从而更清晰地了解消费者的购物决策,挖掘前所未有的商机。大数据为余额宝护航38分28秒总成交额突破百亿,今年的“双十一”数据正在继续不断刷新历史。然而,作为支付主要手段之一的余额宝,面临一年中最大单日赎回的日子,需要有充足的头寸和各种机制保障基金流动性。今年的“双十一”和去年有什么不同呢。天弘增利宝货币(余额宝)基金经理王登峰表示。“最大第2页共4页的不同有三点。首先,布局的资金更多了,以充分保障基金流动性;其次,经过一年多不断研究改良的经验,今年的大数据分析更为精细,我们对客户申购赎回情况、客户结构、客户行为特征都有了更深刻的理解,大数据对投资预测的支持也更为精准;第三,相比于去年上线不足5个月就首次成功应对‘双十一’,今年的‘双十一’我们不但有经验可循,还有了充足的准备期,半年前我们就在...

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