毕业设计(论文)题目：工美服装有限公司实施品牌战略的对策研究学生姓名王磊学号200920911220专业班级工商903分院（系）经贸管理分院指导教师（职称）张晓明（副教授）2013年6月诚信承诺书本人谨此承诺，本人所写毕业设计（论文）均由本人独立撰写，无任何抄袭行为。凡涉及他人的观点材料，均作了注释。如出现抄袭或侵犯他人知识产权的情况，愿承担由此引起的任何责任，并接受相应的处分。学生签名：年月日浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）中文摘要工美服装有限公司实施品牌战略的对策研究【摘要】随着经济全球化和世界大市场的形成，中国服装企业纷纷成为现行国际名牌的加工厂，所以中国也被冠上了“制造大国，品牌小国”的称号。微薄的加工费造成了国内服装市场的价格恶性竞争。本文运用理论与实践相结合的方法，结合工美服装有限公司品牌战略发展现状和服装市场调查，为公司未来品牌战略实施提出合理建议。首先主要论述选题的目的和意义，其次论述品牌及品牌战略的概念，通过论述工美服装企业品牌战略实施问题和企业SWOT分析。然后问卷调查数据统计与分析。最后结合调查结果和企业SWOT分析结合品牌核心价值理论和品牌战略为企业如何进行品牌战略提出相应的对策。论文期望通过对工美服装有限在品牌方面问题的深入分析，能对国内服装企业的品牌建设有一定的应用价值。【关键词】品牌，品牌战略，SWOT分析，品牌核心价值I浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）英文摘要TheresearchofCountermeasuresGongmeiGarmentCo.,Ltd.toimplementbrandstrategy【Abstract】Withtheformationofeconomicglobalizationandtheworld'slargestmarket,China'sclothingenterpriseshavebecometheprocessingplantsoftheexistinginternationalbrands.SOChinaalsogoesbythetitleof"manufacturingpower,brandsmallcountry".Themeagerprocessingfeescausedviciouspricecompetitioninthedomesticclothingmarket.Thisarticleutilizesthemethodofcombiningtheorywithpractice,combiningGongmeiGarmentCo.Ltd.brandstrategydevelopmentstatusandmarketresearch,forthecompany'sfutureimplementationofbrandstrategyputforwardreasonableproposals.Objectiveandsignificanceofthemaintopicsdiscussedatfirst,thendiscussestheconceptofbrandandbrandstrategy,throughtheelaborationGongmeigarmententerpriseimplementationofbrandstrategyanalysisandenterpriseSWOT.Thenthestatisticsandanalysisofquestionnairedata.Finally,accordingtotheresultoftheinvestigationandSWOTanalysisofenterprisewiththecorevalueofbrandtheoryandbrandstrategyfortheenterprisehowtoputforwardthecorrespondingcountermeasuresofbrandstrategy.Thepaperthroughin-depthanalysisofGongmeiGarmentCo.inbrandissues,tothedomesticgarmententerprisesbrandbuildinghasacertainapplicationvalue.【KeyWords】Brand，Brandstrategy，SWOTanalysis，Thecorevalueofbrand浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）目录目录1绪论..............................................................................................................11研究的背景和意义......................................................................................................11.1研究的背景..........................................................................................................................11.2研究的意义..........................................................................................................................11.3研究的内容与主要方法......................................................................................................22品牌与品牌战略的相关研究综述................................................................42.1品牌的概念与意义...................................................................................................42.1....
