第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页医药市场营销习题集第一章导论一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案）1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的的集合。A．价值B.价格C.生产者D.购买者2、医药市场按分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。A．按医药产品的形态分类B．按购买者及其购买目的分类Ｃ．按营销区域分类Ｄ．按医药产品的供求态势分类3、医药市场营销的核心是A．生产B.分配C.交换D.广告4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为。A．潜在顾客B.医药市场营销者C.顾客D.推销者5、把个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求。称为A．需要B.欲望C.需求D.饥饿感6、是医药企业的基本职能。A.产品生产B.获取盈利C.医药市场营销D.资金分配7、针对负需求，应实行营销管理任务。A.刺激性B.开发性C.维持性D.扭转性8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.（）A.《市场营销概论》B.《市场学》C.《营销学》D.《市场营销原理》9、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于的一门新兴的学科。A.英国B.日本C.美国D.欧洲10、医药市场营销管理的实质是A.生产管理B.需求管理C.控制管理D.刺激需求11、“顾客需要什么，我们就生产提供什么”。体现的市场营销观念是。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念12、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求达到，最终实现包括利润在内的企业目标。A.顾客满意B.顾客价值C.顾客购买D.顾客偏好14、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为A．无需求B．负需求C．潜在需求D．饱和需求15、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过措施来限制这类需求。A．限制性营销B．协调性营销C．扭转性营销D．抵制性营销二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页案）1、构成医药市场的要素有A.人口B.购买力C.购买欲望D.产品2、医药市场按购买者及其购买目的分类，可以分为A.消费者市场B.组织市场C.买方市场D.卖方市场3、医药产品与一般的产品相比较，是特殊产品，其特殊性表现为。A.专属性B.两重性C.质量的重要性D.限时性4、美国营销学家菲利普·科特勒对市场营销所下的定义是：个人和组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足的一种社会管理过程。A.需求和欲望B.需要和欲望C.需要和愿望D.需求和愿望5、按照彼得•德鲁克的说法，企业的基本职能是。A.生产B.市场营销C.创新D.组织6、医药市场营销管理过程包括A.分析市场机会B.选择目标市场B.C.制定市场营销组合；D.实施市场营销活动7、“市场营销组合、产品生命周期、4P’S组合、社会营销、服务营销”等市场营销学者提出了许多重要的概念是在市场营销学发展提出的。A.市场营销学的萌芽（1900年—1920年）B.市场营销学的形成阶段（1921年—1945年）C.市场营销学的发展阶段（1945年—1980年）D.市场营销学的进一步发展（1980年以后）8、市场营销学在我国的发展分为阶段。A.引进阶段（20世纪70年代末至80年代初）B.传播阶段（20世纪80年代初到80年代末）C.应用与发展阶段（20世纪80年代末至今）D.退出阶段（21世纪初）9、以企业为中心的营销哲学包括。A.以生产为导向的生产观念B.以产品为导向的产品观念C.以推销为导向的推销观念D.社会市场营销观念10、以社会长远利益为中心的营销哲学包括。A.以顾客为中心的市场营销观念B.社会市场营销观念C.以推销为导向的推销观念D.以推销为导向的推销观念11、研究医药市场营销学的主要方法有。A．产品研究法B．历史研究法C．管理研究法D．系统研究法三、判断题（对的在括号内划√，错的在括号内划╳）1、需求是人们为了得到满足而对具体物品的需要。（）2、刺激性营销是针对下降需求而采取的医药营销管理。（）3、“企业生产什么，市场就销售什么”...
