第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页牡丹江市花河啤酒广告策划书牡丹江大学广策061班策划人：郭颖慧李冬冉于丽鸥耿丹宗宇时间：2008年六月地点：牡丹江市区目录第一部分市场与消费者调查第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页一、营销环境分析………………………………………………………………31、市场概况分析…………………………………………………………………32、市场环境分析总结……………………………………………………………3二、消费者分析…………………………………………………………………41、消费者选择本品牌商品的一般观念…………………………………………42、现有消费者构成情况…………………………………………………………43、现有消费者的消费行为………………………………………………………44、潜在消费者分析………………………………………………………………45、消费者的分析总结……………………………………………………………4第二部分产品分析一、产品特征分析…………………………………………………………………51、产品质量………………………………………………………………………52、产品价格………………………………………………………………………63、产品材质………………………………………………………………………64、生产工艺………………………………………………………………………65、产品的外观与包装……………………………………………………………66、与同类产品的比较……………………………………………………………6二、产品生命周期分析……………………………………………………………6三、产品诉求分析…………………………………………………………………6四、产品定位分析…………………………………………………………………6第三部分企业竞争状况分析第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页一、本企业在竞争中的地位…………………………………………………………6二、企业竞争对手……………………………………………………………………61、主要竞争对手市场占有率………………………………………………………62、竞争对手的优势和劣势……………………………………………………………6三、竞争对手广告分析………………………………………………………………61、雪花啤酒的诉求重点………………………………………………………………62、哈尔滨啤酒…………………………………………………………………………6第四部分广告策略一、广告目标…………………………………………………………………………61、本企业预期目标……………………………………………………………………72、根据市场情况可达到的目标………………………………………………………73、本次广告活动的目标………………………………………………………………7二、产品定位策略……………………………………………………………………71、定位的前提…………………………………………………………………………72、定位分析……………………………………………………………………………7三、广告诉求策略……………………………………………………………………71、诉求对象……………………………………………………………………………72、诉求重点……………………………………………………………………………7四、广告表现策略……………………………………………………………………7电视脚本……………………………………………………………………………8第一部分市场与消费者调查第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页一、营销环境分析1、市场概况分析（1）市场构成：1）构成牡丹江市啤酒市场的主要品牌有：花河啤酒、哈尔滨啤酒、镜泊湖啤酒2）构成牡丹江市啤酒市场的主要品牌及份额主要品牌花河啤酒雪花啤...
