珠宝网络营销常用范文一、公司及产品简介1847年，louis-francoiscartier（路易斯.弗朗索瓦.亚）接掌其师adolphepicard（阿道夫.皮卡尔）位于巴黎montorgueil（蒙特吉尔）街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。1904年，卡地亚（cartier）为老朋友山度士（santos）制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。拥有150年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。卡地亚不仅是天才设计师，更具有精密心思，并不断钻研技术。他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作，将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。时至今曰，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。该企业品牌在世界品牌实验室（worldbrandlab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中，名列第179。二、网络营销环境分析（一）市场环境分析1.行业外部环境分析在走过了新世纪以来最困难的一年后，中国经济20XX年将继续保持企稳回升的态势。经济专家预测，20XX年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。20XX年是实施“十一五”规划的最后一年，保持经济平稳较快增长，对于进一步有效应对国际金融危机，巩固经济回升基础，为“十二五”规划的启动和实施创造良好条件至关重要。中央经济工作会议提出，要加大经济结构调整力度，提高经济发展质量和效益，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推进城镇化为依托，优化产业结构，努力使经济结构调整取得明显进展。随着投资增长的延续，消费的稳定增长，外需的明显改善，中国经济将继续保持强劲的复苏态势。2.行业内部环境分析全球的珠宝电子商务始自美国。bluenile、ice等一些珠第1页共13页宝电子商务，为美国珠宝市场带来新的购买钻石的浪潮。在20XX年圣诞节，bluenile的销售增长了17%，而许多传统品牌的增长则非常有限。在美国，珠宝网上销售已广为消费者所接受，tiffany（美国蒂梵尼公司）也不得不进入这一领域。而在亚洲市场，包括中国在内，这种习惯还没有形成。人们更信赖亲自到珠宝店买珠宝的尊贵体验，在互联网上买钻石，一直让人们担心。珠宝网上销售一直处于艰难爬升阶段。在全球钻石行业中，中国的发展令人惊叹。20XX年dac报告称，20XX年中国成品钻进口额增长了31%，达到6.99亿美元。这使中国的进口在20XX年一跃赶上了日本，从而成为仅次于美国的第二大钻石消费市场。20XX年，全球钻石业对中国消费者寄予很大希望，对于中国的珠宝电子商务市场也非常期待。中国珠宝电子商务的成长，与上网的人数、人们购物习惯的慢慢形成有关。20XX年5月份，北京正望咨询有限公司最新发布的《中国网上购物消费者调查报告20XX》显示：20XX年度，我国网上购物继续高速发展，20XX年全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿。而XX省和XX省的网购金额双双突破200亿元，分别为285亿元和229亿元。另外，该报告预测：20XX年我国网购市场规模将达到4900亿元。今年是中国传统的虎年。在沉寂10年后，一些珠宝电子商务品牌，都期望在虎年有所收获。中国的前两大电子商务品牌，钻石小鸟在20XX年的销售目标是3。4亿元，另一个由珠宝工厂转型的电子商务品牌欧宝丽，目标是1亿元。他们的发展，让传统珠宝商深感不安，而越来越多的中国消费者对这种方式表示了认同。这就为珠宝电子商务在中国的发展提供了不可或缺的机遇。（二）企业形象分析追求完美、创造精彩，始终是卡地亚的经营理念，也反映在卡地亚的设计作品中。大处小节均充满精心，仿佛在读一本书，一本关于女人的书，让女人更自信，更动人，更有活力。女人对饰品的满意是我们的动力。我们渴望一种心灵的震撼。流行来去，而风格永存。卡地亚，享誉钻饰业界的品牌，以傲视群芳的灵性创作，完成卡地亚人对爱和美的精神探索，赋予所有女性渴望拥有的奢华与高贵。雄厚的实力、独特的经第2页共13页营理念、先进的管理模式和优秀的专业人才，积淀成宝贵的财富，在岁月的诉说中，彰显如钻的品质。（三）产品分析19世纪初，卡地亚首创性地采用铂金作为钻戒的底座，从而更好地衬托出钻石璀璨的光芒^...
