内容摘要随着社会主义市场经济不断发展，我国加入WTO，经济全球化的挑战使国内家电行业感到了巨大的压力，中国家电业是市场竞争最激烈的行业。本文通过对我国家电品牌的发展历程和行业现状的研究，通过对家电行业存在的种种信用问题,家电信用和品牌战略之间的相互关系的分析，提出了针对性的品牌战略与措施来改善家电行业的信用状况。当前，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，谁拥有卓越的品牌，谁就拥有顾客、市场和未来。关键词：品牌战略家电行业信用ABSTRACTWiththeconstantdevelopmentofthesocialistmarketeconomyandChineseaccessiontoWTO,thechallengesofeconomicglobalizationforcedthedomesticapplianceindustrytofacethefiercecompetition.TheChinesehouseholdapplianceindustryisthemarket'smostcompetitiveone.ThisarticlestudiedthebrandstatusanddevelopmentprocessofChina'shomeapplianceindustry;analysedthecredibilityproblemexistinginhouseholdapplianceindustryandanalysedtherelationshipbetweenbrandstrategyandcredit.AtlastProposedtargetedbrandstrategyandmeasurestoimprovethecreditstatusofhouseholdappliances.Currently,thebrandcompetitionhasbecomethefocusofmarketcompetition,theonewhohasexcellentbrand,whowillownthecustomer,themarketandthefuture.SKEYWORDS:brandstrategyhousehold-applianceindustrycredit目录第一章绪论.......................................1第一节研究的背景与意义...................1第二节研究的内容与目的...................1第二章文献综述.................................3第一节品牌与品牌战略......................3一、关于品牌.................................3二、关于品牌战略..........................4第二节关于家电行业..........................5一、中国家电行业发展历程............5二、我国家电行业存在的主要信用问题.........................................................6第三节家电品牌战略..........................6第三章家电行业品牌发展过程中存在的信用问题.................................................8第一节家电行业现状分析...................8一、家电行业概述..........................8二、当前竞争的激烈程度...............9第二节家电行业品牌发展过程中存在的信用问题...............................................10一、品牌空心化............................10二、品牌分散程度大，品牌质量参差不齐....................................................10三、品牌支撑力不足.....................11第三节品牌战略与家电行业信用的关系...............................................................12第四章如何通过品牌战略改善我国家电行业信用状况..........................................15第一节家电品牌战略的实施..............15一、品牌定位准确........................15二、品牌战略重组，品牌战略联盟15三、产品和服务的质量是品牌建设的前提....................................................16第二节对品牌战略改善家电业信用状况的其他建议...........................................17一、品牌推广手段多元化..............17二、我国家电业必须强化创新意识17三、注重品牌的长期培养..............17四、推出本土个性差异化的品牌及产品........................................................18第五章结束语..................................19参考文献..........................................20致谢...........................................21第一章绪论第一节研究的背景与意义改革开放30多年来，我国经济社会发展取得了令世界瞩目的成就，经济持续高速增长，工业化、城市化进程不断加快，投资吸引力日益增强，国际化程度大大提高。从一个经济落后的国家迅速发展成为当今经济增长最快、最具市场活力、最具投资吸引力的国家之一。加入世贸组织后，我国经济进一步与世界经济接轨，进一步与世...
