恒美广告东方亿融广告公关传播策略课件•广告公关传播策略概述•广告公关传播的策略分析•广告公关传播的媒介选择•恒美广告的公关传播策略•东方亿融广告的公关传播策略•广告公关传播的效果评估CHAPTER01广告公关传播策略概述广告公关传播的定义广告公关传播是指通过公关手段，将广告信息传达给目标受众，以增强品牌形象和声誉，促进产品销售和提升市场占有率。广告公关传播注重的是与目标受众建立长期的信任和关系，通过提供有价值的信息和解决消费者问题来增加品牌忠诚度和满意度。广告公关传播的重要性增强品牌形象和声誉促进产品销售通过公关传播，企业可以建立更强大的品牌形象和声誉，提高消费者对品牌的认知度和好感度。公关传播可以刺激消费者的购买欲望，提高产品的销售量和市场占有率。提高市场占有率降低营销成本通过有效的公关传播，企业可以吸引更多的潜在客户，提高市场占有率。公关传播可以建立品牌声誉和信任，降低营销成本，提高营销效率。广告公关传播的历史与发展广告公关传播的历史可以追溯到20世纪初，当时一些公司开始利用媒体宣传自己的品牌和产品。20世纪50年代以后，随着电视、广播等媒体的普及，广告公关传播得到了更广泛的应用和发展。现代的广告公关传播已经从传统的媒体宣传转向数字化、社交化、内容化的方向发展，更加注重与消费者建立互动和信任关系。CHAPTER02广告公关传播的策略分析品牌定位与传播策略总结词详细描述品牌定位是广告公关传播的核心，通过精准的品牌定位，能够使品牌在消费者心中留下深刻的印象。品牌定位是指将品牌的特点、形象、价值等要素进行提炼和塑造，使其在消费者心中形成独特的印象。在进行品牌定位时，需要结合市场环境、消费者需求、竞争对手等因素，确定品牌的独特性和差异性。同时，在品牌传播过程中，需要采取符合品牌形象的传播方式，如创意广告、公关活动、社交媒体等，以增强品牌的知名度和美誉度。产品定位与传播策略要点一要点二总结词详细描述产品定位是广告公关传播的基础，通过明确的产品定位，能够使消费者对产品产生信任感和依赖感。产品定位是指将产品的特点、功能、品质等要素进行提炼和塑造，使其在消费者心中形成独特的印象。在进行产品定位时，需要结合市场需求、消费者痛点、产品优势等因素，确定产品的独特性和差异性。同时，在产品传播过程中，需要采取符合产品特点的传播方式，如广告宣传、产品展示、口碑营销等，以增强产品的知名度和美誉度。目标市场与传播策略总结词详细描述目标市场是广告公关传播的关键，通过明确的目标市场定位，能够使广告宣传更加精准和有效。目标市场是指将产品的目标消费者进行明确的界定和划分，以便针对不同的消费群体制定不同的营销策略。在进行目标市场定位时，需要对市场进行深入调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特点，以便制定更加精准的营销策略。同时，在目标市场传播过程中，需要采取符合目标市场特点的传播方式，如定向广告、社交媒体营销、口碑营销等，以增强产品的知名度和美誉度。竞争对手分析与传播策略总结词详细描述竞争对手分析是广告公关传播的重要环节，通过深入分析竞争对手的优劣势和市场策略，能够更好地制定自己的广告公关传播策略。竞争对手分析是对市场上主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等进行深入的分析和研究。通过分析竞争对手的优劣势和市场策略，可以更好地了解市场竞争格局和消费者需求，以便制定更加精准的营销策略。同时，在制定传播策略时，需要针对竞争对手的优劣势和市场策略，采取相应的传播方式，如差异化营销、借势营销等，以增强产品的知名度和美誉度。CHAPTER03广告公关传播的媒介选择线上媒介的选择01020304门户网站社交媒体网络视频搜索引擎包括新闻、财经、体育等各类门户网站，提供多元化的信息覆盖。如微博、微信、抖音等，具有如优酷、爱奇艺等，适合视频广告的传播。如百度、谷歌等，提供关键词广告和搜索结果优化。强大的社交传播效应。线下媒介的选择电视广告报纸杂志在各大电视台播放广告，覆盖面广，但成本提供平面媒体广告宣传，具有较好的品牌效应。较高。户外广告促销活动如地铁广告...
