新媒体文案创作与传播第二版答案一、单选题(每小题2分，共20分)1.以下说法不正确的是()。A.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼;B.新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意;C.广告时文字性的行业.....在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快;D.狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字.图片.创意等表现形式;2.关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是()。A.广告学知识让文案更具策略性;B.传播学知识让文案更容易被传播;C.新闻学知识让大众更容易接受;D.了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通;3.以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是A.明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同;B.文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的.目标.人群.竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题;C.在文案写作前应搞清楚三个问题:对谁说.说什么.和在哪说;D.文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理.总结4.以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是()。A.发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的;B.创意表格思考法的步骤有三个:从现有的产品中抽.象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合;C.元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法;D.金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点;5.关于“与‘我’相关”原理标书不正确的是（）A.与“我”的收益相关的意思就是顾客购买的不是产品或服务，而是产品所带来的精神层面的需求;B.与“我”的标签相关中，标签必须包含“我”的名字、个性、属相、星座等，否则会造成标签不清、无法定位的问题;C.年轻化的品牌更愿意借用与“我”的标签相关的原理来做广告;D.与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，但如衣食住行等不属于与“我”的生活相关;6.以下不属于产生新媒体代入感的方法是()。A.讲故事;B.用情怀;C.摆数据;D.造悬疑;7.下列属于产生新媒体文案信任感的方法是()。A.反权威;B.提问题;C.造悬疑;D.讲故事;8.以下不属于新媒体文案销售文案特点的是()。A.给出立即购买的理由;B.制造紧张感，稀缺感;C.要有视觉冲击和画面感;D.有明确的购买引导;9.以下关于新媒体销售文案的写作说法不正确的是()。A.标题要吸引人;B.第一段要有代入感;C.正文要有数据;D.结尾要重复卖点并给出明确的购买提示;10.以下关于传播性文案的特点表述不正确的是()。A.一方面渠道的传播从“播”为主转变为“传”为主，另一方面受众的时间碎片化、注意力稀缺，都对新媒体文案人员的文案创意提出了更高的要求，以使得文案更适合在新媒体环境下传播;B.符号化让文案自带传播属性;C.社交化让文案被受众主动传播;D.附着力让文案的目的性更强;二、多选题(每小题3分，共30分)1.下列属于新媒体文案的岗位要求的有()A.文字功底强;B.思维活跃有创意;C.所学专业级学历;D.评估能力强;2.以下属于新媒体文案学习能力目标是()。A.文案能力;B.创新创意能力;C.审美能力;D.学习能力;3.新媒体文案的目标人群分析主要包括()。A.文化因素;B.社会因素;C.教育因素;D.个人因素;4.新媒体文案写作中，人际好奇包括()。A.信息缺口好奇;B.兴趣关联好奇;C.社会比较好奇;D.人脉网络好奇;5.以下属于新媒体文案的标题拟定方法的是()。A.数字化;B.历程化;C.稀缺华;D.神秘化;6.以下关于新媒体文案常见的段落架构表述正确的是()。A.瀑布式架构，分为瀑布式故事和瀑布式观点;B.水泵时架构与瀑布式相反，先剖析观点或讲故事，最后再提炼出文案的核心;C.沙漏式架构指的是文章首尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点;D.盘点式架构大多是由作者拟定小标题并整合而成的;7.新媒体文案评论常见的玩法有()。A.正文补充;B.趣味互动;C.留言引导;D.正文重复;8.以下属于社交货币铸造的方式的是()。A.满足自我认同;B.打破思维定式;C.利用信息缺口;D.创造归属感;9.以下关于影响传播的因素说法正确的是()。A.关键人物让信息传播更有...
